بررسی و شناسایی مفاهیم نمادها در طراحی نشانه هتل‌های زنجیره‌ای پنج ستاره جهان (با نگاهی به هویت برند در نشانه‌های معاصر)

نشانه هتل‌های زنجیره‌ای پنج ستاره جهان یکی از ارزنده‌ترین و با اهمیت‌ترین عامل در طراحی هویت برند هتل‌ها در دوره‌ی معاصر است. از این رو بررسی و شناخت ریشه‌های مفاهیم نمادین در طراحی نشانه هتل‌ها ضروری می‌نماید. تحلیل حاضر در پی پاسخ به این پرسش است که نمادها در طراحی نشانه معاصر هتل‌ها چه مفهومی می‌تواند داشته باشد و چگونه نمود پیدا کرده است. فرضیه اصلی تحقیق حضور نقشمایه‌های باستانی، بویژه آثار هخامنشی و ساسانی در طراحی نشانه هتل‌های زنجیره‌ای پنج ستاره ایران است. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و روش گردآوری مطالب کتابخانه‌ای از طریق فیش‌برداری است. جامعه‌ی آماری شامل نشانه هتل‌های زنجیره‌ای جهان به شیوۀ گزینشی است. یافته‌های این مقاله نشان می‌دهد که نقوش نمادین در نشانه معاصر هتل‌های زنجیره‌ای پنج ستاره مرتبط با مفهوم قدرت، عظمت، جلال و شکوه است. کاربرد نمادهای ملی شامل زبان، اسطوره‌ها، پرنده‌ها، حیوانات و اشیاء و نمادهای منطقه‌ای به شکل نقوش باستانی، گیاهان، حیوانات، سمبل‌‌های مربوط به منطقه‌ای خاص و آداب و رسوم مهمان‌نوازی، در این نشانه‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند. نمادهای موجود در این نشانه‌ها مانند نوشتار، تاج پادشاهی، بادبزن، حیواناتی همچون شیر، عقاب، سیمرغ، گریفین، گیاهانی مانند گل لاله، لوتوس، نیلوفر، آثار معماری در دوره‌ی باستان هستند.