نقش بازاریابی اجتماعی در کاهش تولید پسماندها

مدیریت پسماندها و راهکارهای کاهش تولید آنها در مبدا، یکی از اساسی‌ترین دغدغه‌های مدیران شهری نه‌تنها در ایران بلکه در تمام دنیاست که به شیوه‌های متفاوت بر اساس اقلیم، فرهنگ و وضعیت اقتصادی و محیط‌زیستی کشورها مدیریت می‌شود. امروزه رویکردهای بین‌رشته‌ای برای حل معضلات پیچیده شهری چه در حوزه محیط‌زیست و چه در حوزه سلامت، بهترین انتخاب هستند که با بررسی ابعاد مختلف، راهکارهای مناسبی ارائه می‌دهند. بازاریابی اجتماعی مبتنی بر جامعه با مخاطب قرار دادن عموم مردم قصد دارد تا با ارائه کالای مناسب که تغییر رفتار برای مدیریت بهتر پسماندها یا همان کاهش تولید پسماند است به اصلاح الگوی مصرف بپردازد. هدف بازاریابی اجتماعی در حوزه محیط‌زیست تغییر نگرش گروه مخاطب است تا پایه‌گذار تغییر رفتار او برای حفظ سلامت فرد و جامعه گردد. یکی از مهم‌ترین مسئولیت بازاریابان اجتماعی در حوزه محیط‌زیست، اطمینان از حل مشکلات پسماندهاست و به همین دلیل موثرترین راه‌ دستیابی به مخاطب در مورد مسائل محیط‌زیستی، یک رویکرد مرکب با استفاده از رفتارهای تشویقی و یا ترغیبی است. این مقاله تلاش دارد تا با مطالعه و بررسی و استناد به پژوهش‌ها و مستندات موجود، راهکار مناسبی برای جلب مشارکت شهروندان ارائه نماید تا تولید پسماندها در مبدا کاهش یابد. جمع‌بندی مطالعات صورت گرفته درنهایت به تهیه فهرستی از پیشنهادها، منتهی گردید.