نقش جهت ‏گیری کارآفرینانه سبز و جهت‏ گیری بازار بر تحقق مزیت رقابتی با نقش واسطه‌ای یادگیری درون‌سازمانی (موردمطالعه: شعب بانک تجارت شهر اصفهان)

پژوهش حاضر، با هدف شناخت میزان اثرگذاری جهت‏گیری کارآفرینانه سبز و جهت‏گیری بازار بر تحقق مزیت رقابتی با نقش واسطه‌ای یادگیری درون‌سازمانی در شعب بانک تجارت شهر اصفهان انجام شده است. برای تحقق این هدف، روش اجرای تحقیق به‌صورت توصیفی-پیمایشی انجام شد. ضمناً این تحقیق از لحاظ ماهیت و نحوه اجرا، پژوهشی علی محسوب می‏گردد. جامعه آماری موردمطالعه کلیه مدیران و کارشناسان رده‌های عالی –میانی و پایه شاغل در شعب بانک تجارت شهر اصفهان بوده‌اند که تعداد کل آنها در زمان انجام تحقیق حاضر حدود 95 نفر بوده است. لازم به ذکر است که به دلیل پراکندگی جغرافیایی جامعه آماری و عدم دسترسی به آنها در شرایط موجود از روش نمونه‏گیری تصادفی در دسترس استفاده شد که تعداد 34 نفر به‌عنوان حجم نمونه آماری بر این اساس پرسشنامه‌ها را تکمیل نمودند. ابزار گرداوری داده‌ها، پرسشنامه‏های استاندارد موجود بوده است که روایی و پایایی آن در تحقیقات قبلی تایید شده است. ضمن اینکه محقق برای کسب روایی و اعتبار بیشتر پایایی و روایی پرسشنامه را با کمک یک گروه خبرگان تحقیق احراز نمود. همچنین عدد آلفای محاسبه‌شده برای چهار پرسشنامه، 7/0 محاسبه گردید و لذا می‌توان گفت که پرسشنامه‌ها از اعتبار بالایی برخوردار است. درنهایت با تحلیل داده‌ها مشخص گردید که جهت‏گیری کارآفرینانه سبز و جهت‏گیری بازار بر تحقق مزیت رقابتی پایدار در جامعه آماری موردمطالعه تاثیر معنی‏داری دارند. ضمن اینکه نقش میانجی یادگیری درون‌سازمانی نیز تایید شد.