قدرت اجتماعی عملکرد برند بر تصمیم خرید مشتریان

هدف پژوهش: هدف این پژوهش بررسی تاثیر عملکرد برند بر تصمیم خرید مشتریان بود و جامعه آماری مشتریان و هواداران برند پوشاک مجید می باشد. روش و روند پژوهش: برای دست یابی به هدف پژوهش از روش پژوهش توصیفی و از طرح همبستگی بهره گرفته شد. در پژوهش حاضر برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را کلیه خریداران و طرفداران برند پوشاک مجید که از فروشگاههای ورزشی این برند خرید کرده اند، تشکیل دادند. روش نمونه گیری تحقیق حاضر از نوع تصادفی ساده انتخاب شد تا همه اعضای جامعه آماری شانس مساوی در انتخاب نمونه آماری را داشته باشند. که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر حجم نمونه پژوهش را تشکیل دادند. ابزار اندازه گیری داده ها: ابزار پژوهش در این تحقیق دو پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران(2009) و تصمیم خرید ماخلیس و یاکوب(2018) بودند. در آمار استنباطی، ابتدا نرمال بودن داده ها مورد بررسی قرار گرفت و با استفاده از آزمون چولگی و کشیدگی پیش فرض نرمال بودن داده ها بررسی شد و سپس از آزمون های همبستگی و رگرسیون استفاده شد. تحلیل آماری با استفاده از نرم افزار spss22 انجام شد.