شناسایی عوامل موثر بر ترویج ورزش همگانی با تاکید بر تولید برنامه از طریق تلویزیون

هدف پژوهش: با توجه به فراگیر بودن ورزش و لزوم نهادی شدن فرهنگ ورزش همگانی این مساله نیز مبرهن می باشد که یکی از فراگیرترین و با نفوذترین مقوله های امروز جهان وسائل ارتباط جمعی یا رسانه ها می-باشند. به گونه ای که عصر حاضر را عصر اطلاعات و ارتباطات دانسته اند و از جهان با عنوان یک دهکده جهانی یاد می کنند. رسانه‌های جمعی شامل تلویزیون، فیلم‌های سینما، رادیو، کتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها ورسانه‌های نوین مانند اینترنت می‌شود. در دنیای امروز به علت گسترش تکنولوژی در حوزه رسانه‌ها و شیوع استفاده از رسانه جهت کسب اطلاعات، سرگرمی و ایجاد ارتباط و حتی کسب درآمد، رسانه جایگاه خاص و ویژه‌ای در جامعه یافته است. هدف پژوهش حاضرشناسایی عوامل موثر بر ترویج ورزش همگانی با تاکید بر تولید برنامه از طریق تلویزیون بود. روش وروند‌ پژوهش: این پژوهش از منظر هدف کاربردی بوده و روش گردآوری داده‌ها کیفی می‌باشد به منظور انجام جمع اوری داده‌ها در این پژوهش از مصاحبه عمیق و نیمه‌ساختارمند استفاده شده است این پژوهش را متخصصین ورزش همگانی که دارای سابقه تدریس دانشگاهی یا فعالان حوزه ورزش همگانی در رسانه و آشنا با آن صاحب‌نظران ورزش همگانی و برنامه‌سازان ورزشی و سیاست‌گزاران و مشاوران ورزشی سازمان صدا و سیما تشکیل دادند برای انتخاب نمونه از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد و مصاحبه‌ها تا تکمیل و اشباع نظرات ادامه یافت که در نهایت با 14مصاحبه شونده این بخش به پایان رسید جهت تعیین روایی سوالات مصاحبه از نظر 11 نفر از متخصصین استفاده گردید جهت تجزیه و تحلیل داده‌های به دست امده از مصاحبه از روش تحلیل محتوای کیفی با تکیه بر کدگذاری استفاده گردید که نهایتا به 12مقوله فرعی بدست آمد. یافته‌ها:مقوله اصلی (کدهای محوری) مقوله‌های فرعی (کد گذاری باز) تولید برنامه، اجتناب از یکنواختی در برنامه سازی و استفاد از روش‌های متنوع مشارکت سیما با نهادهای خصوصی و دولتی متولی ورزش در ساخت برنامه، طراحی و ابتکار رویدادهای ورزشی رسانه ای مهیج و جذاب، تولید و پخش برنامه‌های ورزش همگانی در تمام شبکه‌های سیما با رویکردهای مختلف، ایجاد جریان رسانه‌ای هماهنگ با سایر رسانه‌ها در حوزه ورزش همگانی، کل نگری در استفاده از تمام تخصص‌های لازم برای برنامه‌سازی در حوزه ورزش همگانی، یکسان‌سازی عوامل اجرایی برنامه های ورزش و سلامت با مخاطب هدف ( مثلا نشان دادن مسابقات ورزش کودکان برای کودکان ) استفاده از مجری با رویکرد مجری کارشناس و مسلط به علوم ورزشی در برنامه گفتگو محور، وجود اتاق فکر باز در روند برنامه سازی، الگو برداری از فعالیت های موفق رسانه ای سایر کشور ها در زمینه ورزش همگانی، هدف گذاری و تعیین مخاطب در ساخت برنامه، استفاده از مکانیزم بازخورد پس از پخش برنامه. نتیجه‌گیری: مقوله‌ای مثل ورزش همگانی، مساله‌ای تک بعدی نیست که یک سازمان یا نهاد بتواند به تنهایی در اعتلای آن ثمربخش باشد. با توجه به اجتماعی بودن مقوله ورزش، ورزش همگانی نیز می‌تواند به تعدد ابعاد مختلفی که در جامعه و اجتماع وجود دارد، گستره ابعاد داشته باشد و هماهنگی بین سازمان‌های مختلف است که می‌تواند چنین مقوله‌هایی را گسترش دهد. باتوجه به یکی از نقش‌های تلویزیون که میانجی بودن آن بین ارکان مختلف جامعه است، این انتظار می‌رود تا با اتخاذ تدابیر و اندیشه‌هایی مثبت، اقدام به فراهم نمودن زمینه‌های همکاری بین سازمان‌های مختلف مربوط به ورزش و سلامت نماید و به رفع موانع در این زمینه کمک کند مثلاً می‌تواند برنامه‌های مناظره‌ای را در رابطه با موانع پیش‌روی توسعه ورزش همگانی ترتیب دهد و در آن از نمایندگان هریک از سازمان‌ها و دستگاه‌ها که با آن مشکل در ارتباط‌اند دعوت نماید تا با بحث و مناظره زمینه رفع آن با همکاری‌ها آن سازمان‌ها فراهم شود.