نقش رسانه در برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران

هدف پژوهش: امروزه فوتبال محبوب ترین رشته ورزشی در ایران و بیش از چهار دهه است که توجه بسیاری را به خود جلب نموده است. درحال حاضر نیز جایگاه مهمی در رسانه ها در کنار اقتصاد و مسائل سیاسی دارد. برندسازی عاملی کلیدی در تیم های فوتبال است زیرا برند به تیم ها اجازه می دهد که مسائلی درباره خودشان بیان کنند که با زبان روزمره قادر به بیان آن نیستند. با توجه به محدودیت های درآمدزایی که در فوتبال ایران وجود دارد، برندسازی عاملی مهم است. این پژوهش با استفاده از نقش رسانه ها که نقش مهم و بارزی در زمینه های مختلف از جمله ورزش دارند. با هدف بررسی نقش رسانه ها از جمله نقش های ( فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی) و شناسایی مشکلات رسانه و ارائه راهکار برای آن ها ارائه شد. مشکلاتی زیادی که شامل نبود قوانین حق برند و تصویر، نبود استادیوم اختصاصی، نبود حق پخش تلویزیونی و ... می باشد. روش و روند پژوهش: این پژوهش با استفاده از رویکرد کیفی و با استراتژی تحلیل محتوا انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران لیگ برتر فوتبال، مسئولان کمیته بازاریابی سازمان لیگ برتر، مدیران باسابقه بازاریابی و برندسازی و نیز اساتید هیات علمی دانشگاه است. نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و اطلاعات محور از 8 نفر از مصاحبه شوندگان بود. تجزیه و تحلیل داده نیز با استفاده از نرم افزار maxqda2021 انجام گرفت. یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که برای برندسازی لیگ برتر فوتبال شاخص هایی که میتواند کمک کنده باشند اعم از عملکرد آن مجموعه است، یعنی شاخص های رفتاری که آن مجموعه از خود بروز میدهند و ساختار یک مجموعه میتواند در برندسازی لیگ برتر موثر باشد و هم چنین نوع تعاملی که اون مجموعه با محیط خودش دارد تاثیر گذار است. امروزه اکثر سازمان ها به دنبال ایجاد ظرفیت ارزش افزوده هستند. یکی از مهم ترین ظرفیت های ایجاد ارزش افزوده در هر سازمانی در دنیای امروزی تحت تاثیر رشد و توسعه رسانه، برندسازی است. رسانه ها خیلی موثر هستند و سازمان لیگ باید به سمتی رود که از این فضا و فرصت ها برای ایجاد خلق ارزش استفاده کند.رسانه ها خیلی گسترده هستند و در واقع رسانه یک پل دروازه ورود در ذهن مخاطب است. رسانه ها تاثیر بسیار زیادی در برندسازی لیگ برتر فوتبال دارند که عبارت اند از: نقش فرهنگی که رسانه که باعث توسعه فرهنگ سازی در هرموضوعی و انتشار موارد فرهنگی در ذهن مخاطب، کاهش استفاده از مواد غیرمجاز و کاهش ارتکاب جرم، هم چنین تلاش فراوان برای جا انداختن برند سازمان با ایجاد شاخص ها و معیارها و اختصاص دادن شماره و نشریه به برند، فرهنگ سازی قرار دادن ساعت بازی در شب و اختصاص میکسذون برای مصاحبه ها است . در بخش نقش اقتصادی رسانه که شامل درآمدزایی از طریق اسپانسرها و بازیکنان، درآمدزایی از طریق فضای مجازی و هم چنین درآمدزایی از طریق تبلیغات است. نقش اجتماعی رسانه که شامل نقش گسترده در شبکه مجازی، افزایش تماشاگر و علاقه مندی به فوتبال و دیده نشدن فوتبال بدون حضور آن ها و هم چنین بالابردن استانداردهای فوتبال و ایجاد تعادل رقابتی موثر بین تیم ها و درگیر کردن تمام استان ها برای شرکت در مسابقات و علاوه برآن ایجاد اشتغال بیشتر و افزایش نشاط جامعه است. از مشکلات مهم در برندسازی لیگ برتر فوتبال، مشکل حق پخش تلویزیونی است که باعث اختلافات فراوان میان سازمان لیگ و صدا و سیما شده است. این اختلافات باعث ایجاد تاثیر منفی در ذهن مخاطبان فوتبال می شود. صدا و سیما کشور به علت دولتی بودن حق پخش فوتبال را برای خودش نگاه داشته است و سازمان لیگ هم از این موضوع شکایت دارد. البته قرار شد تا درصدی از حق پخش را صدا و سیما به سازمان لیگ دهد ولی به علت اینکه این مبلغ بسیار ناچیز بود سازمان لیگ آن را نپذیرفت. همچنین اسپانسرهای خصوصی هم به علت اینکه صدا و سیما دولتی هست برای تبلیغات خود به مشکل بر می خورد.هم چنین یکی دیگر از مشکلات موجود در لیگ برتر فوتبال ایران این موضوع است که حق کپی رایت در فوتبال وجود ندارد و هر برنامه ای که پخش می شود در اکثر جاها از آن برنامه استفاده یا سوء استفاده می-شود. نبود مالکیت معنوی رویداد به علت تعریف نشدن حقوق مالکیت بین رسانه و سازمان لیگ یکی دیگر از مشکلات رسانه بر سر راه برندسازی است. نبود ارتباط و تعامل مناسب و موثر بین رسانه و سازمان لیگ به علت تعریف نشدن اهداف و چشم انداز های سازمان باعث شده تا رسانه ها هر آنچه دلبخواه خودشان است به تصویر بکشند. یکی دیگر از مشکلات رسانه نبود ساختار مشخص و ابزار مناسب و هم چنین سنتی بودن سطح فرهنگی جامعه است که در این بخش از افراد متخصص استفاده نشده است. دیگر مشکل رسانه ، تعریف نشدن حقوق رسانه هاست باعث سردی و بی مسئولیتی عده ای از آن ها شده است.یکی از راهکارهای حل مشکلات رسانه، ایجاد یک کارگروه یا کمیته رسانه و قرار دادن افراد متخصص و باسابقه در همان رشته درآن و در اختیار قرار دادن حقوق و اختیارات لازم به آنهاست. راهکار دیگر تلاش برای گرفتن حق پخش تلویزیونی و حق کپی رایت با وضع کردن قوانین جدید و بردن موضوع به حاکمیت ورزش و تصویب آن است. تولید محتوای ورزش و فروش آن به بخش های خصوصی و کسب درآمد از این راه و هم-چنین تعریف اهداف و چشم انداز های سازمان و رسانه ها برای انجام صحیح وظایف دیگر راهکار برای حل مشکلات رسانه هاست.فراهم کردن محیط و شرایط لازم و اختصاص درصدی از تبلیغات به رسانه ها برای افزایش انگیزه و تلاش بیشتر آن ها موثر در حل مشکلات رسانه است.در نهایت این راهکارها میتواند باعث افزایش نقش رسانه در برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران شده و به حرفه ای تر شدن و افزایش درآمد لیگ کمک شایانی کند و هم چنین باعث تشویق و ترغیب افراد برای حمایت همه جانبه افراد از این رشته ورزش شود.