تحلیل اثر بازی پردازی بر اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی برند و قصد خرید

هدف پژوهش حاضر بررسی اثر بازی پردازی بر اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند است. جامعه آماری پژوهش کاربرانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی یا وبسایت ها با کمپین های تبلیغاتی برند که از بازی‌پردازی استفاده کرده اند روبرو شده اند که نمونه آماری 219 نفر در نظر گرفته شد و روش نمونه گیری در دسترس می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی محتوای سوالات پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان بررسی و تایید شد و پایایی آن با مقدار آلفای کرونباخ 794/0 مورد تایید قرار گرفت. از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای spss و pls انجام گرفت. یافته‌های پژوهش نشان می دهد که غوطه وری، موفقیت و تعامل اجتماعی به عنوان ویژگی های بازی پردازی بر روی ابعاد اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. هم چنین اثربخشی تبلیغات بازی ‌پردازی شده منجر به افزایش قصد خرید در مشتری می شوند