تاثیر قابلیت‌های دیجیتال مارکتینگ بر دوسوتوانی سازمانی در بخش فناوری اطلاعات (مورد مطالعه: کارکنان شرکت های ارائه دهنده خدمات اینترنت شهراصفهان)

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت‌های بازاریابی دیجیتال بر دوسوتوانی سازمانی با تمرکز بر بخش فناوری اطلاعات می‌باشد. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل کارکنان شرکت‌های ارائه دهنده خدمات اینترنت شهر اصفهان می‌شود که به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده تعداد 93 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد.ابزارگردآوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با نظر خبر‌گان و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. به منظور تحلیل داده‌ها و نتایج از نرم‌افزار spss21 و smart-pls3 استفاده شده است. نتایج به دست آمده روشن ساخت، فرهنگ و ساختار بازاریابی دیجیتال مارکتینگ و به دنبال آن فناوری دیجیتال مارکتینگ بر دو سوتوانی سازمانی تاثیرگذاراست.