تاثیرعوامل فردی مصرف کننده ها بر بازاریابی سبز در فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در ایران

هدف پژوهش حاضر تاثیرعوامل فردی مصرف کننده ها بربازاریابی سبز در فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان مشتریان فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در شهر کاشان است که از طریق فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه پژوهشی هوانگ و همکاران (2019) می باشد. یافته های پژوهش با استفاده از smart pls نشان داد نگرانی محیطی مشتریان تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. نگرانی ایمنی مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. آگاهی و نگرانی از سلامتی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. دانش مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد.

the impact of individual consumer factors on green marketing in organic food stores in iran

food consumption has a significant impact on the environment, people and public health. the purpose of this study is to investigate the coherent and integrated effects of situational and personal factors of customers on the attitude and behavior of their purchase of organic meat. consumption of this product is widely used as a contribution and role in sustainable food practices. the aim of this study is the effect of individual consumer interactions on green marketing in organic food stores in iran. the research method is descriptive-survey. the statistical population of the study includes all customers of customers of organic food stores in kashan city, through the cochran s formula, 384 people were selected as a sample by simple random sampling method. data collection tools include huang et al. s (2019) research questionnaire. the research findings showed that environmental concerns of customers have a positive effect on their attitude towards buying organic food . food safety concerns have a positive effect on their attitudes toward buying organic foods . awareness and health concerns have a positive effect on their attitude towards buying organic food . food knowledge has a positive effect on their attitude towards buying organic food . customer attitudes and green marketing practices have a positive effect on buying behavior . purchasing behavior has a positive effect on price barriers . the results showed that individual factors of consumers have a positive effect on green marketing in organic food stores in iran.