بازاریابی اخلاقی: ترسیم نقشه علمی پژوهش‌های بین‌المللی در پایگاه استنادی scopus

سابقه و هدف: مطالعات علم سنجی یکی از کارآمدترین روش های ارزشیابی علمی در پایگاه های اطلاعاتی معتبر است. هدف بررسی روند و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی اخلاقی و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه scopus است.مواد و روش‌ها: این تحقیق دارای رویکرد کاربردی و با استفاده از شاخص‌های علم‌سنجی انجام شد که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه scopus طی سال‌های 1981 تا آپریل 2023 در ارتباط با اصطلاح بازاریابی اخلاقی است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزار vosviewer استفاده شده است.یافته‌ها: از سال 1981 تولیدات علمی در حوزه بازاریابی اخلاقی با یک مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال 2007 و 20014 با 6 مقاله بوده است. در شبکه هم تالیفی کشورها، ایالات متحده آمریکا با بیشترین تولیدات (33 مقاله) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و مطابق با نقشه هم رخدادی واژگان در حوزه مطالعات بازاریابی اخلاقی، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه ethical marketing با تعداد رخداد 3 است. واژه‌های common good ethics و conversation در رتبه دوم و سوم قرار دارند.نتیجه‌گیری: با توجه به اهمیت بازاریابی اخلاقی در دنیای کسب و کار امروزی، پژوهشگران این حوزه باید تمامی حیطه‌ها را در تحقیقات خود مورد مطالعه قرار داده تا از این طریق بتوانند اخلاقیات را در کسب و کارها ارتقا داده و حفظ نمایند.

ethical marketing: drawing a scientific map of international research in the scopus citation database

background and purpose: scientometric studies are one of the most efficient methods of scientific evaluation in reliable databases. the aim is to investigate the trend and determine research interests in the field of ethical marketing and analyze scientific metrics in this field based on the scientific articles of the scopus database.materials and methods: this research has a practical approach and was carried out using scientific indicators, which was done through the analysis of the authorship network of countries and the occurrence of words using social network analysis indicators. the statistical population includes all the articles indexed in the scopus database during the years 1981 to april 2023 related to the term ethical marketing. vosviewer software was also used for data analysis.findings: since 1981, scientific productions in the field of ethical marketing have started with an article. the most productions were in 2007 and 20014 with 6 articles. in the co-authorship network of countries, the united states of america was identified as the most influential country with the most productions (33 articles) and according to the word co-occurrence map in the field of ethical marketing studies, the most focused of the studied texts is on the keyword ethical marketing with the number of occurrences of 3. the words common good ethics and conversation are in the second and third place.conclusion: considering the importance of ethical marketing in today s business world, researchers in this field should study all areas in their research so that they can promote and maintain ethics in businesses.