تحلیل مولفه های جایگاه سازی برند در ذهن مصرف کننده گان مسلمان

هدف: جایگاه سازی برند، جزء حیاتی هر کسب و کاری است زیرا به مصرف کنندگان، دلیلی برای به خاطر سپردن، اعتماد و وفاداری به یک شرکت می دهد. تعداد فزاینده مسلمانان و ضرورت سازگاری و تطابق محصولات با ترجیحات مصرف کننده گان مسلمان، مستلزم شناسایی مولفه های جایگاه سازی برند برای این نوع از مصرف کننده گان است که با بررسی ادبیات، پژوهشی به این مساله مهم، نپرداخته است. بنابراین، هدف از این پژوهش، تحلیل مولفه های جایگاه سازی برند در ذهن مصرف کنندگان مسلمان است. روش پژوهش: این پژوهش بر مبنای هدف از نوع پژوهش های کاربردی و توصیفی است و با توجه به روش اجرا برای جست و جو و گزینش مقاله های علمی، مرور سیستماتیک ادبیات تحقیق، تلقی شده و با تکنیک تحلیل محتوای کیفی مولفه ها استخراج شد. کلیه مقالات مرتبط با جایگاه سازی برند و برندسازی برای مصرف کنندگان مسلمان از پایگاه استنادی اسکوپوس و جستجوگر گوگل اسکالر جستجو، جمع آوری و ارزشیابی کیفی شدند. در نهایت، تعداد 17 مقاله با استفاده از نرم افزار max qda تحلیل محتوای کیفی شدند. یافته ها: یافته های این تحقیق، نشان می دهد که مولفه های جایگاه سازی برند با دیدگاه منبع محور و بازار محور که در ادبیات تحقیق ارائه شده اند باید برای جایگاه-سازی برند در ذهن مصرف کننده گان مسلمان، با توجه به سطح تعهد و وابستگی مصرف کنندگان مسلمان هر کشور و منطقه به دین اسلام، سازگار شده و تطابق داده شوند.

analyzing the components of brand positioning in the minds of muslim consumers

brand positioning is a vital part of any business because it gives consumers a reason to remember, trust and be loyal to a company. the increasing number of muslims and the need to adapt and match the products with the preferences of muslim consumers, requires the identification of brand positioning components for this type of consumers, which has not been addressed by literature review. . therefore, the purpose of this research is to analyze the components of brand positioning in the minds of muslim consumers. this research is based on the purpose of applied and descriptive research and according to the implementation method for the search and selection of scientific articles, a systematic review of the research literature was considered and the components were extracted with the technique of qualitative content analysis. all articles related to brand positioning and branding for muslim consumers were searched, collected and qualitatively evaluated from scopus and google scholar. finally, 17 articles were qualitatively analyzed using max qda software.the findings of this research show that the components of brand positioning with a source-oriented and market-oriented perspective that are presented in the research literature should be used for brand positioning in the minds of muslim consumers. paying attention to the level of commitment and dependence of muslim consumers of each country and region to the religion of islam, they should be adapted and matched.although in the research literature, international marketing s commitment to standardization for the development of products and services to global markets has been investigated and emphasized by a large number of researchers, but it is suggested to business companies to adapt to the approach of adapting to the local consumer culture. and the ethnocentric culture should emphasize and focus more for the positioning of the brand. researchers and theoreticians in the research literature see the benefits of implementing a global (standard) marketing proposal, but they also know that local adaptations should be made to better meet the characteristics and preferences of each region.