بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی نوآوری و عملکرد تجاری

هدف: هدف از پژوهش، بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی نوآوری و عملکرد تجاری می باشد.روش پژوهش: این تحقیق، از حیث هدف به صورت کاربردی و از نظر ماهیت و روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و به صورت پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان محصولات سامسونگ در سطح شهر یزد بوده که بر اساس قاعده حداقل 5 برابر تعداد گویه های پرسشنامه تعداد 284 نفر به عنوان نمونه تعیین که به روش نمونه در دسترس در این پژوهش مشارکت داشته اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد با میزان روایی و پایایی باال بوده و تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای 22spss و amos انجام شده است.یافته ها: استراتژی کسب و کار بر نوآوری، عملکرد تجاری و مزیت رقابتی تاثیر معنادار و مثبتی دارد. رابطه معناداری بین نوآوری و عملکردتجاری با مزیت رقابتی وجود دارد. نوآوری رابطه بین استراتژی کسب و کار با مزیت رقابتی را میانجی گری نموده و این در حالی است که عملکرد تجاری این رابطه را میانجی گری نمیکند.پیشنهادها: شرکت سامسونگ و در عین حال واحدهای تجاری همسو این شرکت در سطح داخلی می بایست به دنبال پیاده سازی طرح هایی باشند که به آنها نوآوری هرچه بیشتری محصولات و خدمات کمک نموده و مطالبات و نیازهای مشتریان را با توجه به تغییرات بازار برآورده کنند.