ترسیم نقشه علم حوزه بازاریابی سبز بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی scopus

سابقه و هدف: ترسیم نقشه‌های علمی در زمینه‌های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی سبز و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه scopus است.مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه scopus طی سال‌های 1993 تا 2023 در ارتباط با اصطلاح بازاریابی سبز است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای excel و vosviewer استفاده شده است.یافته‌ها: نتایج نشان داد از سال 1993 تولیدات علمی در حوزه بازاریابی سبز با 2 مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال 2022 با 26 مقاله بوده است. در شبکه هم تالیفی کشورها، هند با بیشترین تولیدات (29 مقاله) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و مطابق با نقشه هم رخدادی واژگان در حوزه مطالعات بازاریابی سبز، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه green marketing با تعداد رخداد 112 است. واژه‌های sustainability و environment در رتبه دوم و سوم قرار دارند.نتیجه‌گیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعی در حوزه بازاریابی سبز بپردازند.

drawing a science map of the field of green marketing based on articles indexed in scopus scientific database

background and purpose: drawing scientific maps in various fields through the review of scientific texts has always been the focus of many researchers. the purpose of the current research is to investigate the research process and determine research interests in the field of green marketing and analyze scientific metrics in this field based on the scientific articles of the scopus database.materials and methods: the present research is among the scientometric and applied studies, which was done through the analysis of the authorship network of countries and the occurrence of words using social network analysis indicators. the statistical population includes all the articles indexed in the scopus database during the years 1993 to 2023 in connection with the term green marketing. excel and vosviewer software were also used for data analysis.findings: the results showed that since 1993, scientific productions in the field of green marketing have started with 2 articles. the most productions were in 2022 with 26 articles. in the co-authorship network of countries, india was identified as the most influential country with the most productions (29 articles) and according to the co-occurrence map of words in the field of green marketing studies, the most focus of the studied texts is on the keyword green marketing with the number of occurrences of 112. the words sustainability and environment are ranked second and third.conclusion: the studies of this field have good network cohesion and the vocabulary density map confirms that the researchers have been able to deal with various topics in the field of green marketing.