بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. روش تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی هست که برحسب روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده های موردنیاز جمع‌آوری‌شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد می باشد. با توجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می‌گردد. 384 پرسشنامه بین نمونه‌های در دسترس توزیع شد و تعداد 281 پرسشنامه قابل‌قبول جمع‌آوری گردید. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار smart pls3 انجام‌شده است. بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی دارای رابطه مستقیم و معناداری می باشد، فلذا پیشنهاد می گردد به تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی جهت افزایش تحقیق و توسعه بازاریابی توجه بسزایی در شرکت ها گردد.