بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی بر عملکرد کسب‌وکار با نقش میانجی استراتژی آمیخته بازاریابی سبز، فرآیند سبز و برچسب‌گذاری محصول سبز در شرکت هواپیمایی ایران‌ایر

هدف این پژوهش، بررسی تا ثیر گرایش به کارآفرینی بر عملکرد کسب وکار با نقشمیانجی استراتژی آمیخته بازار یابی سبز، فرآیند سبز و برچسب زدن محصول سبز در شرکت هواپیمایی ایران ایر است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری 420 نفر از کارکنان شرکت هواپیمایی ایران ایر بو د و نمونه به تعداد 201 نفر به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد. ابزار جمع آوری داده ها، پنج پرسشنامه گرایش به کارآفرینی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز، فرآیند سبز، برچسب سبز، عملکرد کسب وکار م یباشد. روایی به صورت همگرا، واگرا، بار عاملی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفته است. با استفاده از آزمون کولموگروف اسم یرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری smart pls به بررسی فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که میانگین تمامی متغیرها بزرگتر از حد وسط طیف لیکرت است و مقدار آماره t از مقدار بحرانی 96 / 1بزرگتر است. به استناد هریک از این یافته های آماری با اطمینان 95 % می توان گفت که تمامی فرضیه ها (به جز فرضیه اول و هفتم) اثبات شد، بطوریکه تاثیر گرایش به کارآفرینی بر عملکرد کسب وکار با نقش میانجی استراتژی آمیخته بازار یابی سبز، فرآیند سبز و برچسب زدن محصول سبز در شرکت هواپیمایی ایران ایر تایید شد و در پایان پیشنهاداتی به شرکت هواپیمایی ایران ایر ارائه شد .

investigating the effect of entrepreneurial orientation on business performance with the mediating role of green marketing strategy, green process and green product labeling in iran air company

the present research has investigated the impact of entrepreneurial orientation on business performance with the mediating role of green marketing strategy, green process and green product labeling in iran air. this research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of method. the statistical population is 420 employees of iran air and the sample number of 201 people was selected by simple random and based on cochran's formula. the data collection tools are five questionnaires on entrepreneurial orientation from the point of view of misa and allegri (2014), the mixed green marketing strategy from the point of view of hill et al. (2011), the green process from the point of view of zhao et al. (2014), the business performance is from the point of view of koranfeleh et al. (2014) and the validity is convergent, divergent, factor loading and reliability of the entrepreneurial orientation questionnaire (0.845), mixed green marketing strategy (0.830), green process (0.819), green label (0.863), business performance (0.819) has been obtained, and using the kolmogorov smirnov test, factor analysis and structural equations of smart pls, the influence between the hypotheses was investigated. the research results show that the mean of all variables is greater than the mean of the likert spectrum. the value of the t statistic is greater than the critical value of 1.96. based on each of these statistical findings, it can be said with 95% confidence: all hypotheses (except the first and seventh hypotheses) were proven, so that the effect of entrepreneurial orientation on business performance with the mediating role of green marketing strategy, green process and labeling the green product was approved by iran air and at the end, proposals were presented to iran air.