ارزیابی برون دادهای پژوهشی متمرکز بر اثربخشی تبلیغات در حوزه سلامت

تجربه کشورهای مختلف در دوران پاندمی کرونا اهمیت تبلیغات را به عنوان ابزار تغییر نگرش و رفتار مردم نشان داد. این پژوهش با هدف بررسی مقالات بین‌المللی منتشر شده در زمینه اثربخشی تبلیغات در حوزه سلامت انجام شده است. پژوهش حاضر با رویکرد علم‌سنجی و تحلیل هم‌واژگانی و شبکه‌ای، 438 مقاله نمایه‌شده در پایگاه web of science بین سال‌های 1970 تا 2022 را بررسی کرده است. نتایج نشان داد سال 2021 نقطه اوج تحقیقات در این حوزه بوده و همکاری علمی کشورها و مجلات معتبر پزشکی و بازرگانی نشان‌دهنده دغدغه مشترک محققان در حوزه‌ای میان‌رشته‌ای است. یافته‌ها بیانگر افزایش تولیدات میان‌رشته‌ای و شکل‌گیری خوشه‌های جدید علمی در زمینه اثربخشی تبلیغات سلامت است. کسب بینش جامع در زمینه پژوهش های علمی به عنوانچراغ راه محققین آتی علی الخصوص در زمینه سلامت عمل کرده و صرف هزینه های تبلیغاتی که سهم قابل ملاحظه ای در بودجه سلامتی کشورها دارند را در کنار هزینه های تحقیقاتی به اثربخشی بیشتر نزدیک می کند.

evaluation of research outputs focused on the effectiveness of advertisements in the health field

the experience of different countries during the coronavirus pandemic highlighted the importance of advertising as a tool to change people's attitudes and behaviors. this study aimed to review international research outputs on the effectiveness of advertising in the health field. using a scientometrics approach with synonym and network analysis, 438 articles indexed in the web of science database between 1970 and 2022 were examined. results showed that 2021 was the peak year of research in this area, with scientific collaboration among countries and contributions from top medical and business journals. findings indicate the growth of interdisciplinary outputs and the emergence of new scientific clusters in health advertising effectiveness.