طراحی مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی اجتماعی در سازمان امور مالیاتی کشور

هدف اصلی این پژوهش ارائه مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی اجتماعی سازمان امور مالیاتی کشور می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع تحقیقات کیفی با استفاده از استراتژی تحلیل محتوا بوده که به دنبال کشف و شناسایی متغیرها، رابطه آن ها و کیفیت مسائل ارتباطات یکپارچه بازاریابی اجتماعی در سازمان مالیاتی کشور می باشد. جامعه آماری پژوهش، خبرگان مالیاتی و اصناف و کار و امور اجتماعی بوده که به روش نمونه گیری غیراحتمالی و از نوع گلوله برفی در مجموع 12 نفر تا رسیدن به کفایت نظری داده ها انتخاب شده اند. داده ها به روش مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری شد. برای بررسی اعتبار و روایی واحدها از روش بازبینی و بررسی نظر مشارکت کنندگان استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از تحلیل مصاحبه ها و کدگذاری استفاده شد. نتایج نشان داد که معیارهای ارتباطات یکپارچه بازاریابی اجتماعی در سازمان امور مالیاتی کشور شامل سرمایه اجتماعی (کاهش فرار مالیاتی، اعتماد اجتماعی، کاهش نرخ بیکاری)، مسئولیت اجتماعی (نیازهای اقتصادی، رعایت قوانین، اخلاق کسب و کار، مسئولیت های بشردوستانه)، ارزش کارکردی (کیفیت خدمات، نحوه خدمت رسانی، استانداردها، نظم در خدمت)، آمیخته بازاریابی ترفیع (روابط عمومی، بازاریابی مستقیم، فروش شخصی، تبلیغات غیرشفاهی)، منابع افراد (همکاری، انگیزش، تحمل) و منابع سازمان (کیفیت اجرا، کیفیت فنی، کیفیت ارتباطی) می باشد.

designing an integrated communication model of social marketing in the country's tax affairs organization

the main goal of this research is to present the integrated social marketing communication model of the country's tax affairs organization. the current research is a qualitative research in terms of practical purpose and in terms of nature and method, using content analysis strategy, which aims to discover and identify variables, their relationships and the quality of social marketing integrated communication issues in the country's tax organization. the statistical population of the research is tax experts, trade unions, and social affairs, who were selected by non-probability and snowball sampling method, a total of 12 people until the theoretical adequacy of the data was reached. the data was collected through semi-structured interviews. in order to obtain the reliability and validity of the data, the method of reviewing and checking the opinion of the participants was used. interview analysis and coding were also used to analyze the data. the results showed that the criteria of integrated social marketing communication in the country's tax affairs organization include social capital (reduction of tax evasion, social trust, reduction of unemployment rate), social responsibility (economic needs, compliance with laws, business ethics, humanitarian responsibilities), value functional (service quality, service delivery, standards, order in service), promotional marketing mix (public relations, direct marketing, personal selling, non-verbal advertising), people's resources (cooperation, motivation, tolerance) and organization's resources (performance quality, quality technical, communication quality).