طراحی مدل اولویت‌بندی عوامل موفقیت برندهای کارآفرینانه کرمانشاهی؛ کاربست رویکرد آمیخته

برندسازی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل پیش‌برنده در رشد و پایداری کسب‌وکارهای کارآفرینانه شناخته می‌شود. در دنیای رقابتی امروز، شناسایی و تقویت این عوامل می‌تواند نقش موثری در توسعه اقتصادی و ایجاد اشتغال پایدار ایفا کند. این مطالعه با رویکرد آمیخته اکتشافی در دو بخش کیفی (روش نظریه بنیانی) و کمی (توصیفی) با هدف طراحی مدل اولویت‌بندی عوامل موفقیت برندهای کارآفرینانه کرمانشاهی انجام پذیرفته ‌است. در بخش کیفی، داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه ‌ساختاریافته با 31 نفر از خبرگان از قبیل مدیران با سابقه، متخصصان بخش خصوصی، اساتید دانشگاه‌ها و سیاست‌گذاران مرتبط با برندسازی، با روش نمونه‌گیری قضاوتی و گلوله‌برفی جمع‌آوری شد و تحلیل آنها به شناسایی 2918 کد باز، 301 مفهوم و 60 زیرمجموعه منجر گردید. در بخش کمی، اطلاعات با پرسشنامه محقق‌ساخته از 20 نفر از خبرگان گردآوری و با روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) و به‌کارگیری نرم‌افزار expert choice تحلیل شد. یافته‌ها نشان داد مهمترین عوامل در مدل پژوهش شامل مهارت‌های مدیریتی، محصول و برند به‌عنوان شرایط علّی هستند. در شرایط مداخله‌گر، عوامل تامین منابع مالی، حمایت‌های دولتی و خصوصی نقش دارند. از نظر شرایط زمینه‌ای، عوامل اجتماعی-فرهنگی، سیاسی-قانونی به عنوان مهم‌ترین عوامل شناسایی شدند. در راهبردها، استراتژی‌های مدیریتی، ساختارسازی سازمانی مجدد، توانمندسازی و استراتژی‌های عملکردی در تامین و تولید از اهمیت بالایی برخوردارند. پیامدهای کلان شامل افزایش انگیزه فعالان کسب‌وکار، فرصت‌های ورود برای تازه‌واردین و افزایش اشتغال پایدار هستند. در سطح بنگاه، کاهش بدهی‌های مالی، جذب نیروی انسانی متخصص از جمله پیامدهای اصلی می‌باشند. بهبود مدیریت، همکاری فروش، توسعه فناورانه و برنامه‌ریزی برند به عنوان پیشنهاداتی جهت موفقیت برندسازی برای کسب وکارها می‌توانند موثر باشد.

designing a model for prioritizing the success factors of entrepreneurial brands in kermanshah: application of a mixed-methods approach

branding is recognized as one of the most important driving factors for the growth and sustainability of entrepreneurial businesses. in today's competitive world, identifying and strengthening these factors can play a significant role in economic development and creating sustainable employment. this study, using a mixed exploratory approach, was conducted in two phases: qualitative (grounded theory method) and quantitative (descriptive), with the aim of designing a model for prioritizing success factors of entrepreneurial brands in kermanshah. in the qualitative phase, data were collected through semi-structured interviews with 31 experts, including experienced managers, private sector specialists, university professors, and policymakers related to branding, using judgmental and snowball sampling methods. the analysis resulted in the identification of 2918 open codes, 301 concepts, and 60 subcategories. in the quantitative phase, data were gathered using a researcher-designed questionnaire from 20 experts and analyzed through the analytic hierarchy process (ahp) method with the expert choice software. the findings indicated that the most important factors in the research model included managerial skills, product, and brand as causal conditions. in the intervening conditions, factors such as financial resource provision and government and private sector support play a role. regarding contextual conditions, socio-cultural and political-legal factors were identified as the most significant. in terms of strategies, managerial strategies, organizational restructuring, empowerment, and performance strategies in supply and production were deemed highly important. macro-level outcomes include increased motivation among business actors, entry opportunities for newcomers, and increased sustainable employment. at the firm level, reducing financial debt and attracting skilled human resources are among the main outcomes. improvements in management, sales collaboration, technological development, and brand planning are recommended as effective strategies for successful branding in businesses.