بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر تجاری سازی فناوری های زیستی در استان کرمانشاه

امروزه بیشتر کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه به استفاده از محصولات زیست فناور روی آورده اند. در این میان مسئله اصلی، جایگاه یابی برای این محصولات و توانایی تجاری سازی محصولات زیست فناورانه است.یکی از مهم‌ترین ارکان فرایند تجاری سازی فناوری، شناسایی روش های بازاریابی فناوری هاست .هدف از اجرای پژوهش حاضر شناسایی تاثیر بازاریابی بر تجاری سازی محصولات زیست فناورانه در استان کرمانشاه می باشد. که به این منظور مدل مفهومی طراحی گردیده که در آن تاثیر برنامه ها و طرح های زیست فناورانه، استراتژی بازاریابی و آمیخته بازاریابی بر فرآیند تجاری سازی محصولات زیست فناورانه مورد بررسی قرار گرفت. با توجه به حجم نمونه که 320 نفر می باشند که از میان مدیران شرکت های زیست فناور فعال در استان کرمانشاه به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. علاوه بر روایی محتوا ، روایی سازه پژوهش نیز با استفاده از روش تحلیل عاملی و با استفاده از نرم افزار lisrel مورد بررسی قرار گرفت و همچنین در اجرای پژوهش از نرم افزار spss و معادلات ساختاری نیز استفاده شد. نتایج به این صورت است که بازاریابی تاثیر مستقیم و معناداری بر تجاری سازی محصولات زیست فناور دارد. وهر 3فرضیه این پژوهش رد نشده اند ومورد تایید قرارگرفته اند.

investigating the impact of marketing strategies on the commercialization of biotechnologies in kermanshah province

today, most of the developed and developing countries have turned to using biotechnology products. among these, the main issue is finding a place for these products and the ability to commercialize biotechnological products. one of the most important elements of the technology commercialization process is to identify the technology marketing methods. the purpose of this research is to identify the impact of marketing on the commercialization of biotechnological products in kermanshah province. for this purpose, a conceptual model was designed in which the impact of biotechnological programs and plans, marketing strategy and marketing mix on the commercialization process of biotechnological products was investigated. according to the sample size, which is 320 people, who were selected from among the managers of biotechnology companies active in kermanshah province, using available sampling method. in addition to the content validity, the construct validity of the research was also investigated using the factor analysis method and using the lisrel software, and spss software and structural equations were also used in the implementation of the research. the results show that marketing has a direct and significant effect on the commercialization of biotechnology products. all 3 hypotheses of this research have not been rejected and have been confirmed.