تاثیر متن آگاه‌ساز بر تمایل به پرداخت مصرف‌کنندگان برنج ارگانیک در شهر شیراز

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر متن آگاه‌ساز بر اریب بازار فرضی در ارزشگذاری برنج ارگانیک و برآورد تمایل به پرداخت مصرف‌کنندگان در شهر شیراز بود. به منظور بررسی این اریب، برای نیمی از افراد نمونه به صورت تصادفی از متن آگاه‌ساز استفاده شد. داده‌های ارزشگذاری مشروط بر اساس سوال‌های دوگانه دوطرفه، با تکمیل پرسش‌نامه از یک نمونه تصادفی 536 نفری از شهروندان شهر شیراز در شهریورماه سال 1401 جمع‌آوری شد. بر اساس نتایج مطالعه، تاثیر متغیر آگاه‌ساز بر تمایل به پرداخت مازاد مصرف‌کنندگان برنج ارگانیک منفی و معنی‌دار برآورد شد. نتایج نشان داد، تمایل به پرداخت مصرف‌کنندگانی که نسبت به اریب بازار فرضی آگاه شدند به میزان 6/4% نسبت به سایر افراد کم‌تر است. بنابراین می‌توان بیان کرد که استفاده از متن آگاه ساز در فرآیند ارزشگذاری مشروط می‌تواند اعتماد به نتایج برآورد تمایل به پرداخت را به طور معنی‌داری افزایش دهد.