بررسی رابطه اکوتوریسم پایدار با نگرش و انگیزش زیست محیطی

نخ ستین گام در مطالعه بازاریابی صنعت اکوتوری سم با توجه به پایداری در تمامی ابعاد آن تحلیل رفتار زی ست محیطی گرد شگران براساس تبیین های ذهنی و انگیزشی در جهت برنامه ریزی دقیق در راستای دستیابی به توسعه پایدار در این صنعت است. بدیهی استکه عوامل متعددی می تواند بر توسعه پایدار اکوتوریسم تاثیر گذار باشد که این پژوهش به سنجش اثر برخی از متغیرها مانند انگیزشونگرش زی ست پرداخته ا ست. هدف این پژوهش برر سی رابطه اکوتوری سم پایدار با نگرش و انگیزش زی ست محیطی در شهر ستانتنکابن در استتتان مازندران بوده استتت. پژوهش رااتتر از ن ر هدف کاربردی و با توجه به نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقاتتوصیفی - همبستگی محسوب می شود. جامعه آماری شامل کلیه بوم گردهای شهرستان تنکابن در بهار و تابستان سال 1401 میباشد. شرکت کنندگان 250 نفر از بوم گردهای مناطق گردشگری شهرستان تنکابن )122نفر بومگرد مرد، 128 نفر بومگرد زن( بودندکه با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند و مقیاس های نگرش زیست محیطی، انگیزه سفر، رفتار مسئوالنه زیستمحیطی و توسعه پایدار اکوتوریسم را تکمیل کردند. داده ها با مدل تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزارهای spss و lisrel تحلیلشدند. یافته ها ن شان داد که نگرش زی ست محیطی بر تو سعه پایدار اکوتوری سم اثر م ستقیم ندارد. نگرش زی ست محیطی دارای اثرمثبت و معناداری بر انگیزه سفر است. نگرش زیست محیطی با میانجی گری انگیزه سفر اثر غیر مستقیم، مثبت و معناداری بر توسعهپایدار اکوتوری سم ایفا می کند. همچنین نگرش زی ست محیطی با میانجی گری رفتار م سئوالنه گرد شگری اثر غیر م ستقیم مثبت ومعناداری بر توسعه پایدار اکوتوریسم دارد