تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی

ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ حاضر بررسی تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بود. روش اجرای پژوهش ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ همبستگی از نوع روش مدل معادلات ساختاری بود. 209 نفر از مدیران، معاونان و کارشناسان شرکت های صنایع غذایی شهر تهران در پژوهش شرکت کردند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها به روش مدل معادلات ساختاری و با نرم افزار smartpls3 انجام شد. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ ﻛﻪ تاثیر استراتژی نوآوری فرآیند سبز و استراتژی نوآوری محصول سبز بر قابلیت های بازاریابی و ارزش ویژه برند مثبت و معنی دار است. تاثیر قابلیت های بازاریابی بر ارزش ویژه برند مثبت و معنی دار است. نقش واسطه ای قابلیت های بازاریابی در تاثیر استراتژی نوآوری فرآیند سبز و استراتژی نوآوری محصول سبز بر ارزش ویژه برند مثبت و معنی دار است. بنابراین، می توان نتیجه گرفت که استراتژی های نوآوری سبز از طریق قابلیت های بازاریابی منجر به افزایش ارزش ویژه برند شرکت می شوند.