تاثیر خودشیفتگی پنهان و آشکار مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس در چارچوب تئوری کارکردی نگرش

شناسایی و بررسی عوامل مرتبط با خرید کالاهای لوکس، عامل حیاتی برای تولید کنندگان و عرضه کنندگان کالای لوکس به شمار می آید. بنابراین تولید کنندگان کالاهای لوکس برای ماندن در بازار تولید این کالاها و همچنین پیشرفت در این زمینه نیازمند شناسایی و بررسی فاکتورهای اثر گذار بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به خرید این کالاها، هستند. از این رو پژوهش حاضر با هدف سنجش تاثیر خودشیفتگی پنهان و آشکار مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس در چارچوب تئوری کارکردی نگرش پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - پیمایشی است. با توجه به ماهیت پژوهش، حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود و از روش نمونه گیر ی غیراحتمالی در دسترس با حجم نمونه 384 نفر انتخاب شده است. داده های مربوط به مبانی نظری و تئوری پژوهش، به صورت کتابخانه ای و با استفاده از کتب و مقالات فارسی و انگلیسی جمع آوری شده است. همچنین پرسشنامه ها به صورت میدانی میان افراد 20 تا 40 سال تهران صورت گرفته است. که این امر با استفاده از پرسشنامه استاندارد انجام گرفته است. از آمار توصیفی برای تحلیل داده های جمعیت شناختی و از آمار استنباطی برای آزمون فرضیه ها انجام شده و در نهایت تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با نرم افزار smart-pls انجام پذیرفته است.