تاثیر بازاریابی محتوای دیجیتال بر تمایل گردشگران به انتخاب اقامتگاه‌های بوم‌گردی با نقش میانجی تبلیغات دهان ‌به ‌دهان الکترونیکی (مورد مطالعه: استان اصفهان)

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی محتوای دیجیتال بر تمایل گردشگران به انتخاب اقامتگاه‌های بوم‌گردی برای سفر با توجه به نقش میانجی تبلیغات دهان ‌به ‌دهان الکترونیکی است. پژوهش از بعد هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری بازدیدکنندگان هتل‌های بوم‌گردی استان اصفهان بوده که تعداد 215 نفر از آنها از طریق روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی و با استفاده از نرم افزارهای spss و pls استفاده گردید. بر اساس نتایج پژوهش اطلاعات ارائه شده در محتوا، سرگرم کننده بودن محتوا و خودابرازی تاثیر مثبت و معناداری بر روی تبلیغات دهان به دهان الکترونیک داشتند؛ همچنین، تاثیر اطلاعات ارائه شده در محتوا، سرگرم کننده بودن محتوا و خودابرازی بر تمایل به بازدید از اقامتگاههای بوم‌گردی استان اصفهان معنادار بود. ضمن اینکه، نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در رابطه بین اطلاعات ارائه شده در محتوا، سرگرم کننده بودن محتوا و خودابرازی با تمایل به بازدید مورد تایید قرار گرفت.