بررسی مروری اثربخشی انواع استراتژی قیمت‌گذاری در راستای ارتقای برند

قیمت گذاری یکی از مهم‌ترین ابزارها در جعبه ابزار یک مدیر بازاریابی است و حداقل 80 درصد از انتخاب‌های مصرف کننده تحت تاثیر قیمت است. جای تعجب نیست که تحقیقات موجود، اثربخشی بسیاری از استراتژی‌های قیمت‌گذاری را مورد مطالعه قرار داده و اثربخشی استراتژی‌هایی مانند قیمت‌های پایین‌تر، قیمت‌گذاری محدوده و تبلیغات قیمتی و بررسی چگونگی تاثیر چنین استراتژی‌هایی بر قیمت‌ها و برندهای مصرف کننده و قصد خرید با تکیه بر این ادبیات موجود، تفاوت‌های ظریف این تاثیرات، تعدیل کننده‌ها و پیامدهای منحصر به فردی را که قبلاً مطالعه نشده است، بررسی می‌کند. در این مقاله به بررسی اثربخشی قیمت‌گذاری پایین‌تر در زمینه‌ای می‌پردازد که در آن مصرف‌کنندگان تصمیمی برای ارتقای برند در نظر می‌گیرند، جایی که هدف شرکت تشویق به ارتقا است. همچنین به بررسی اثربخشی استراتژی محبوبیت فزاینده قیمت‌گذاری محدوده پرداخته و در پایان به بررسی اثربخشی تبلیغات خرید - یک - دریافت - رایگان (bogo) بر انتخاب محصول ماجراجویانه (کنترل مقدار خریداری شده) می‌پردازد.