ارزیابی الگوی اثرات نگرش محصول ، اصالت برند و ابعاد حضور در قصد خرید مشتریان

هدف از پژوهش ارزیابی الگوی اثرات نگرش محصول، اصالت برند و ابعاد حضور در قصد خرید مشتریان است . با استفاده از متغیر قصد خرید به عنوان متغیر وابسته، نگرش محصول، اصالت برند، و ابعاد حضور به عنوان متغیرهای مستقل، ارزش ادراک شده، بخشش برند به عنوان متغیر میانجی مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق ، از نظر هدف، کاربردی و بر حسب روش، تحقیقی توصیفی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه برگرفته ازتحقیقات ویرجینی لاووی و همکاران (2023)، کریستینا پاپادوپولو و همکاران (2023 ) و روش پیمایشی داده‌های مورد نیاز جمع‌آوری شده . این پرسشنامه شامل 33 سوال است که قصد خرید با 3 سوال، اصالت برند با 4 سوال، ارزش درک شده 8 سوال، بخشش برند با3سوال ، نگرش نسبت به محصول با 5 سوال، حضور فضایی با 3 سوال، حضور شخصی با 3 سوال وحضور اجتماعی با 4سوال سنجیده می شود.به همین منظور فرضیۀ تحقیق در قالب 7 فرضیۀ آزمون گردید با استفاده از روش قاعده 5 برابری سوالات پرسشنامه تعداد 165نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، در سال 1403 انتخاب گردید. در این پژوهش از روش کتابخانه‌ای برای جمع‌آوری مبانی نظری موضوع استفاده گردید. بدین منظور اطلاعات مربوط به ادبیات تحقیق با استفاده از منابع کتابخانه‌ای، کتاب‌ها و مقالات موجود در کتابخانۀ دانشگاه‌ها جمع‌آوری می‌گردد. اطلاعات مورد نیاز برای محاسبه متغیر‌های تحقیق به روش پرسشنامه ای جمع آوری گردید. جهت آزمون فرضیه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیر مثبت و معنی دار نگرش محصول، اصالت برند در قصد خرید مشتریان می باشد. همچنین حضور شخصی و حضور فضایی بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنی دار دارد. یافته های تحقیق نیز نشان می دهد که حضور اجتماعی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معنی داری ندارد.