|
|
|
|
بررسی تاثیر اصالت برند بر قصد خرید و نقش میانجی ارزش درک شده و بخشش برند و تعدیل گری شادی بین فرهنگی در بانک سینا مازندران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمودی سنگدهی زینب ,سالار جمشید ,امینی راد حسین ,ملک دار محمد
|
|
منبع
|
دومين همايش ملي بازاريابي رويكرد نوين - 1403 - دوره : 2 - دومین همایش ملی بازاریابی رویکرد نوین - کد همایش: 03240-64760 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر اصالت برند بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده و بخشش برند و نقش تعدیل گری شادی بین فرهنگی می‌باشد. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش در زمره پژوهش‌های توصیفی – پیمایشی قرار می‌گیرد. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شعب بانک سینا در سطح استان مازندران می‌باشد. برای محاسبه تعداد نمونه در جامعه نامعین فرمول کوکران (مشتریان) استفاده‌شده است که بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه 384 تعیین‌شده است. روش نمونه‌گیری در این پژوهش، غیراحتمالی در دسترس می‌باشد. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد می‌باشد و پرسشنامه‌ها به‌صورت حضوری در اختیار مشتریان قرارگرفته است و پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از 0.7 تایید شد. برای تجزیه‌وتحلیل آماری یافته‌ها، از آمار توصیفی و استنباطی استفاده‌شده است. در بخش نخست، تجزیه‌وتحلیل توصیفی یافته‌ها به‌صورت ترسیم جداول و نمودارهای فراوانی ارائه‌شده است. در بخش دوم برای استنباط آماری و آزمون فرضیات از نرم‌افزار آماری spss نسخه 24 و مدل‌سازی معادلات ساختاریsmart pls استفاده‌شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که تمام فرضیات تاییدشده‌اند و اصالت برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد و ارزش درک شده میان روابط نقش میانجی ایفا می کنند و شادی بین فرهنگی نیز میان روابط نقش میانجی ایفا می کند.
|
|
کلیدواژه
|
اصالت برند،بخشش برند،قصد خرید،ارزش ادراک شده،شادی بین فرهنگی
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
malakdar91@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
investigating the effect of brand authenticity on purchase intention and the mediating role of perceived value and brand loyalty and intercultural happiness moderation in sina bank, mazandaran.
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|