بررسی نقش بازاریابی شبکه های اجتماعی بر توسعه برندهای مجازی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
احمدی زهرانی مریم ,اشرف زاده افشار افسانه
|
|
منبع
|
دومين همايش ملي بازاريابي رويكرد نوين - 1403 - دوره : 2 - دومین همایش ملی بازاریابی رویکرد نوین - کد همایش: 03240-64760 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال در عصر حاضر، نقش بسیار مهمی در توسعه و رشد برندهای مجازی ایفا می‌کند. با گسترش روزافزون استفاده از شبکه‌های اجتماعی، کسب‌وکارها فرصت بی‌نظیری یافته‌اند تا با مخاطبان خود به صورت مستقیم و تعاملی ارتباط برقرار کنند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر رشد و توسعه برندهای مجازی انجام شده است. یافته‌های پژوهش حاکی از آن است که فعالیت‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی با افزایش مشارکت مشتریان، تقویت وفاداری به برند و بهبود درک مشتری از برند همراه است. همچنین با تمرکز بر جوامع برند در پلتفرم‌های مختلف، این مطالعه نشان می‌دهد که این جوامع به عنوان فضایی ارزشمند برای تعامل بین برند و مشتری عمل کرده و به ایجاد ارزش مشترک کمک می‌کنند. با توجه به اهمیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی در حوزه بازاریابی و کمبود مطالعات در این زمینه، به‌ویژه در بازارهای نوظهور مانند ایران، این پژوهش به گسترش دانش در این حوزه کمک کرده و می‌تواند برای مدیران بازاریابی و برندها به عنوان یک راهنمای عملی مورد استفاده قرار گیرد.
|
|
کلیدواژه
|
شبکه های اجتماعی،بازاریابی شبکه های اجتماعی،برندینگ،برندهای مجازی
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
ashrafzadeh@stu.yazd.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|