|
|
|
|
بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند بر روی درگیری مصرف کننده، و بررسی تاثیر درگیری مصرف کننده بر نگرش برند و قصد خرید
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
یزدی آذین ,اشتری امیرحسین ,اشرفی مهابادی الهه
|
|
منبع
|
دومين همايش ملي بازاريابي رويكرد نوين - 1403 - دوره : 2 - دومین همایش ملی بازاریابی رویکرد نوین - کد همایش: 03240-64760 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
این پژوهش به منظور ارائه یک مدل جامع برای تبلیغ در پلتفرم‌های دیجیتال طراحی شده است. در این مطالعه، از روش نمونه‌گیری در دسترس به شیوه تصادفی استفاده گردید و 384 نفر از افرادی که صفحات اجتماعی یکی از اینفلوئنسرهای ایرانی را دنبال می‌کردند، به عنوان نمونه انتخاب شدند و پرسشنامه‌ها تکمیل و جمع‌آوری شدند. برای تحلیل داده‌ها، از مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار ایموس بهره گرفته شد. نتایج این پژوهش نشان داد که متغیرهای اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند تاثیر مثبت و معناداری بر درگیری مصرف‌کننده دارند. همچنین، درگیری مصرف‌کننده بر نگرش برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه، اینفلوئنسر مارکتینگ نیز تاثیر مثبت معناداری بر نگرش برند دارد و تجربه حسی برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری می‌گذارد. با این حال، نتایج نشان داد که رابطه‌ای معنادار بین درگیری مصرف‌کننده و قصد خرید وجود ندارد. این یافته‌ها می‌توانند به برندها کمک کنند تا استراتژی‌های موثرتری برای تبلیغات دیجیتال طراحی کنند و درک بهتری از تاثیرات متغیرهای مختلف بر رفتار مصرف‌کنندگان داشته باشند.
|
|
کلیدواژه
|
درگیری مصرف کننده،بازاریابی تاثیرگذار،اینفلوئنسر مارکتینگ،تجربه حسی برند،قصد خرید،نگرش به برند
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
elahe.77.ashrafi@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
investigating the impact of influencer marketing and brand sensory experience on consumer engagement, and investigating the impact of consumer engagement on brand attitude and purchase intention
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|