برندسازی کارفرمایی معطوف به مخاطب نسل زد

کمیابی نیروی انسانی متخصص و از طرفی نیاز فزاینده به نیروی کار مستعد و توانمند، پیچیدگی‌هایی را برای جذب و نگهداشت نیروی نخبه و توانمند ایجاد نموده است و این امر مخصوصا در مواجهه با نیروی کار نسل زد که با ویژگی‌های نگرشی و رفتاری متمایزی شناخته می‌شوند بیشتر حائز اهمیت است. لذا نوشتار جاری در تلاش است تا مقوله برند کارفرمایی را با مطالعات نسلی و مشخصا تحقیقات مختص به نسل زد به عنوان نسلی خاص و با ویژگی‌ها و انتظارات متمایز پیوند زده و از هم‌نشینی و هم‌رسی این دو موضوع، نتایج مرتبطی را به‌عنوان الزامات برندینگ کارفرمایی در مواجهه با کارجویان نسل زد استنتاج نماید. این نوشتار کوشش کرد تا ضمن مرور کوتاه و خلاصه‌ی مفاهیم برندسازی کارفرمایی و بازارایابی منابع انسانی از یک سو و نظرات و پژوهش‌های صورت پذیرفته با صبغه نسل شناسی و جمعیت‌شناسی نسلی مخصوصا با تاکید بر نسل زد از سویی دیگر، نکات قابل توجه و بایسته‌های مهم و موثر مرتبط با برندسازی کارفرمایی برای مخاطبان این نسل را تهیه و ارائه سازد. لذا مرتبط با ابعاد مختلف ایجاد جذابیت با برند کارفرمایی و با ارجاع به ویژگی‌های خاص افراد این نسل، پیشنهاداتی را برای ارتقای جذابیت برند کارفرمایی برای این مخاطبان خاص ارائه شد.