بررسی تاثیر عوامل تعیین کننده سازمانی، نهادی و استراتژیک بر محرک های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط منطقه آزاد اروند

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر عوامل تعیین کننده سازمانی، نهادی و استراتژیک بر محرک های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط منطقه آزاد اروند می باشد. تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی و همچنین نظر به اینکه پژوهشگران می توانند از نتایج این تحقیق بهره مند شوند، این تحقیق از نوع کاربردی محسوب می شود و از نظر ماهیت علی و معلولی و تحلیل مسیر است. همچنین به منظور بررسی متغیرها از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه تحقیق حاضر مدیران و کارکنان شرکت های کوچک و متوسط منطقه آزاد اروند می باشد. حجم نمونه این تحقیق برابر با 384 نفر می باشد که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب خواهند شد. برای بررسی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق توسط نرم افزار spss استفاده گردید و آمار استنباطی، برای بررسی فرضیات تحقیق از معادلات ساختاری استفاده گردید و برازش کلی مدل تحقیق با استفاده از نرم افزار smartpls صورت گرفت. یافته ها نشان می دهد که فرضیات تحقیق از سطح معنی داری 05/0 کمتر می باشد و نشان دهنده تاثیرگذاری معنی دار و مثبت فرضیات می باشد.