تاثیر جهت‌گیری بازاریابی استراتژیک سبز و بازاریابی داخلی بر ایجاد مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت‌های صنعت روی فعال در شهر زنجان

با توجه به افزایش سطح آگاهی های مشتریان درباره مسائل محیطی و قوانین سخت معرفی شده دولت های ملی، به‌ویژه در کشورهای توسعه یافته صنعتی شرکت‌ها و تولیدکنندگان ناگزیر به رعایت استانداردهای محیط زیست هنگام تولید کالا یا ارائه خدمات خواهند بود. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی استراتژیک سبز و جهت‌گیری بازاریابی داخلی بر کسب مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت‌های روی فعال شهر زنجان می‌باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ روش و ماهیت کار توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش شرکت-های فعال روی شهر زنجان می‌باشند که 27 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند که تعداد مدیران، معاونان و کارشناسان این شرکت ها 790 نفر می باشند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 256 نفر از بین آنان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در نهایت داده‌های جمع‌آوری شده با نرم افزارspss و روش معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مسئولیت اجتماعی شرکت و تولید سبز بر مزیت رقابتی شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می‌گذارد ولی فشارهای محیطی ذی‌ نفعان بر مزیت رقابتی شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری نداشته‌اند. هم‌چنین، مسئولیت اجتماعی شرکت، فشارهای محیطی ذی‌نفعان و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می‌گذارند. ولی تولید سبز بر عملکرد مالی شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری نداشته است. از سوی دیگر، مسئولیت اجتماعی شرکت، فشارهای محیطی ذی‌نفعان و تولید سبز بر مزیت رقابتی با نقش تعدیل‌گری جهت‌گیری بازاریابی داخلی در شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می‌گذارند. و مسئولیت اجتماعی شرکت، فشارهای محیطی ذی نفعان و تولید سبز بر عملکرد مالی با نقش تعدیل‌گر جهت‌ گیری بازاریابی داخلی در شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می‌گذارند. هم‌چنین جهت‌گیری بازاریابی استراتژیک سبز و جهت‌گیری بازاریابی داخلی بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت‌های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می‌گذارد.