بررسی تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه:صنایع غذایی خراسان رضوی)

بقاء، هدف هر سازمانی است. بر اساس یک دیدگاه مبتنی بر محدودیت منابع، افزایش رقابت به عنوان یکی از استراتژی های پایدار سازمانی است. اتخاذ تصمیمات استراتژیک در یک محیط کسب و کار پویا چالشی است که بسیاری از سازمان ها با آن مواجه هستند. برای ورود به بازارهای جدید، شرکت ها باید توانایی های هوشمند بازار خود را به حداکثر برسانند تا از طریق ارائه محصولات نوآورانه در بازار، خود را از دیگران متمایز کنند. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی در صنایع غذایی خراسان رضوی بوده است. نمونه مورد بررسی در این مطالعه 200 شرکت بوده اند که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. فرضیه های ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻣﺪل ﺳﺎزی ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎری ﺑﺎ ﺑﻪﮐﺎرﮔﯿﺮی ﻧﺮم اﻓﺰار smart pls و روش ﺗﺤﻠﯿﻞ عاملی تاییدی ﻣﻮرد ﺳﻨﺠﺶ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ و نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که هوش بازاریابی، نوآوری محصول بر مزیت رقابتی و عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. مزیت رقابتی در تاثیر هوش بازاریابی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی نقش میانجی دارد.