عنوان آسیب شناسی سلیقه و مصرف تظاهری عامه در نمای ساختمان های مسکونی در تهران

نسبت انسان با مقولة مصرف از سه بعد قابل تحلیل است: نیاز، سلیقه و لذت. لذت‌ ناشی از مصرف به ‌مثابه امر مذموم و مانعی در رسیدن به مرتبة حیات متعالی تلقی میبا شد. اما ماجرای نیاز، تولید و مصرف در دنیای مدرن متفاوت شد. تولید کالاها در فرایند صنعتی، آنچنان موجب رشد کمی محصولات می‌شود که تولید بر تقاضا پیشی می‌گیرد. در این میان مصرف تظاهری کالاهای فرهنگی همچون معماری وسیله ای است که افراد با استفاده از آن می توانند اعتبار خود را در جامعه حفظ کنند و یا منزلت اجتماعی بالاتری را در جامعه به دست بیاورند و از این طریق خود را از دیگران متمایز کنند. یکی از بحث های جدی و مطرح در جامعه شناسی مصرف است. سلیقه در معماری از مشاهده خصوصیات ظاهری یا عینی بنا آغاز می شود و در فرایند ادراک حسی و کارکرد در وجوه مختلف معماری، در پیوند باجریان ِ های مد روز و نشانه شناسی از طریق مصرف تظاهری به انتخاب نما و بنا می انجامد.در این پژوهش از طریق توصیف و تحلیل محتوایی نشان داده می شود که متغییرهایی همچون سرمایه فرهنگی در نظام ارزشی ایران و لایه های طبقاتی توانستند بیشترین تاثیر را بر روی مصرف تظاهری نما بگذارند.

title pathology of popular taste and pretend consumption in the facade of residential buildings in tehran

man s relationship with the category of consumption can be analyzed from three dimensions: need, taste and pleasure. the pleasure caused by consumption was considered as a reprehensible thing and an obstacle in reaching the level of sublime life. but the story of need, production and consumption in the modern world was different. the production of goods in the industrial process causes such a small growth of products that the production exceeds the demand. meanwhile, the pretentious consumption of cultural goods such as architecture is a means by which people can maintain their credibility in the society or gain a higher social status in the society and thus distinguish themselves from others. it is one of the serious and prominent debates in the sociology of consumption. taste in architecture starts from observing the external or objective characteristics of a building, and in the process of sensory perception and function in different aspects of architecture, in the connection of fashionable practices and semiotics, it leads to the choice of facade and building through pretend consumption. in this research through description and content analysis, it is shown that variables such as cultural capital in iran s value system and class layers had the greatest impact on pretentious consumption.