|
|
|
|
ارائه یک مدل هماهنگی جهت یکپارچه سازی تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه در یک زنجیره تامین دو سطحی برای فروش سنتی و آنلاین
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اسدی بکلویی مصطفی ,مصدق خواه مسعود ,کارگری مهرداد
|
|
منبع
|
هشتمين كنفرانس بين‌المللي لجستيك و زنجيره تامين (اكوسيستم‌هاي تحول‌آفرين، نوآور و دانش‌پايه) - 1401 - دوره : 8 - هشتمین کنفرانس بین‌المللی لجستیک و زنجیره تأمین (اکوسیستم‌های تحول‌آفرین، نوآور و دانش‌پایه) - کد همایش: 01221-33265 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
رشد روزافزون تجارت الکترونیک، کانال‌های واسط بین تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان را از میان برداشته و به‌تبع الگوهای مصرف را تغییر داده است. نقش اینترنت در پوشش گسترده در کنار ایجاد دسترسی آسان برای حجم زیادی از مشتریان بالقوه با صرف هزینه کمتر در مقایسه با کانال‌های ارتباطی فیزیکی قابل‌توجه است. ازاین‌رو، بسیاری از تولیدکنندگان به اتخاذ ساختارهای توزیع از طریق دو کانال رو آورده و در کنار کانال سنتی فروش، اقدام به فروش از طریق وب‌سایت‌های خویش بصورت آنلاین نموده‌اند. هرچند مداخله مستقیم تولیدکنندگان در امر فروش منجر به ایجاد تعارضات بین دو کانال توزیع در زنجیره می‌گردد. این مقاله به یکپارچه سازی تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه در یک زنجیره تامین دو سطحی رقابتی برای فروش سنتی و آنلاین و همچنین هماهنگی بین چالش های بالا و پائین زنجیره زمانی که یک کانال مستقیم فروش آنلاین راه اندازی می شود را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد استفاده از کانال توزیع آنلاین منجر به افزایش سود کل کانال در مقایسه با کانال توزیع سنتی گردید. اگرچه کانال توزیع آنلاین سود خرده‌فروش را کاهش داد. لذا خرده‌فروش از پذیرش کانال توزیع آنلاین امتناع می‌کند و این منجر به ایجاد تعارضات بین اعضای کانال می‌گردد. تولیدکننده برای ایجاد انگیزش به خرده‌فروش پیشنهاد قرارداد تسهیم درآمد را می‌دهد.
|
|
کلیدواژه
|
همکاری، سیاستهای قیمت گذاری، زنجیره تامین دو سطحی ، تبلیغات همکارانه
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
m_kargari@modares.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
providing a coordination model to integrate pricing decisions and cooperative advertising in a two-level supply chain for traditional and online sales
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|