رابطه آمیخته بازاریابی سبز با سبک های تصمیم گیری خرید مشتریان محصولات ورزشی

پژوهش حاضر به بررسی رابطه آمیخته بازاریابی سبز با سبک های تصمیم گیری خرید مشتریان محصولات ورزشی در شهر زنجان پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، ‏توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری، مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر زنجان بود که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی سبز فرخی و فیضی(1395) و پرسشنامه استاندارد سبک های تصمیم گیری خرید ادی و جان (2014)، جمع آوری شد. برای بررسی فرضیه ها، از آزمون همبستگی پیرسون و ‏رگرسیون خطی ساده استفاده شد. یافته ها نشان داد بین آمیخته بازاریابی سبز با سبکهای تصمیم گیری خرید محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد(810/0r=). همچنین آمیخته بازاریابی سبز با هر یک از سبک های تصمیم گیری خرید مانند کیفیت گرایی(52/0r=)، برندگرایی(61/0r=)، مدگرایی(92/0r=)، لذت گرایی(36/0r=)، قیمت گرایی(90/0r=)،خرید آنی و بدون برنامه(42/0r=)، خرید سردرگم و تاثیرپذیر(57/0r=)، عادت گرایی (91/0r=) و صحه گذاری(84/0r=) رابطه مثبت و معنی دار دارد. به طور کلی، نتایج این پژوهش نشان داد آمیخته بازاریابی سبز بر سبک های تصمیم گیری خرید محصولات ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین، پیشنهاد می شود مدیران فروشگاههای ورزشی جهت اثرگذاری در تصمیم گیری خرید مشتریان، توجه به عناصرآمیخته بازاریابی سبز (قیمت، توزیع، ترفیع و محصول سبز کالاهای ورزشی) را اولویت برنامه های خود قرار دهند تا بتوانند فروش بهتر و موثرتری داشته باشند.