واکاوی نظری ادراک ریسک و تصویر مقصد بر تصمیم به سفر گردشگران

مقدمه: تصمیم به سفر همواره با ریسک ها و خطرات متعددی همراه است و تصمیمات سفر گردشگر تحت تاثیر ادراکات انها از ریسک های مقصد است. علاوه بر این، تصویر مقصد یک عامل مهم در تصمیم گیری سفر است زیرا بر ذهنیت افراد و ادرا ک انها و در نتیجه بر انتخاب مقصد تاثیر می گذارد.داده و روش: پژوهش حاضر به روش توصیفی-تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای و جستجوهای اینترنتی به بررسی تاثیر ادراک ریسک و تصویر مقصد بر تصمیم به سفر گردشگران می پردازد. یافته‌ها: اکثر مطالعات خطر درک شده را با استفاده از یک بعد واحد مانند خطر ناشی از تروریسم، جنایت، خطر روانی، تفاوت های فرهنگی ، خطرات دیگری مانند خطر فیزیکی، مالی، زمان اندازه گیری کرده اند. برخی از مطالعات نیز تاثیر غیرمستقیم آن را بر تصویر مقصد و اهداف بازدید گردشگران اندازه‌گیری کرده‌اند. همچنین دسته ای از پژوهش ها نشان دادند متغیرهای اجتماعی-دموگرافیک بر ادراک خطر تاثیر می‌گذارند و بررسیهای دیگر حضور کودکان و متغیرهای احساس جوبی، اشنایی جویی و تمایل به ریسک را بر ادراک ریسک موثر دانسته اند. تصویرمقصد نیز عامل موثر بر تصمیم به سفر است.نتیجه‌گیری: به باور محققان عرصه گردشگری، گردشگران پیش از تصمیم به سفر در کنار تصویر مقصد نسبت به ریسک ادراک شده مقصد نیز توجه می‌کنند چراکه ممکن است در ذهن مصرف‌کننده تصویری مثبت از مقصد باشد اما اگر تلقی آنها از سفر به مقصد، پرمخاطره باشد، احتمال دارد از سفر به مقصد در آن زمان یا برای همیشه صرف‌نظر کنند.