ارزیابی ریسک های ادراک شده گردشگران و نقش رضایت تصویر مقصد در سفر مجدد به مناطق کویری و بیابانی (مورد مطالعه کویر مرنجاب)

مقدمه:گردشگران هنگام برنامه ریزی برای سفر به یک مقصد گردشگری، شدت و احتمال ریسک های استنباط شده از سفر به مقصد مورد نظر خود را تخمین می زنند و توانایی خود را برای مقابله با آن ها ارزیابی می کنند و سپس در مورد مسافرت یا عدم مسافرت به آنجا تصمیم گیری می کنند.اگر هنگام برنامه ریزی سفر به یک مقصد گردشگری، نگرانی عدم امنیت وجود داشته باشد، گردشگر احتمالا مقصد سفر خود را تغییر می دهد. هدف از پژوهش حاضر بررسی ارزیابی ریسک های ادراک شده گردشگران و نقش رضایت تصویر مقصد در سفر مجدد به کویر مرنجاب می باشد. داده و روش: پژوهش از نوع کاربردی و روش به کار برده شده در این مطالعه پیمایشی است، حجم جامعه نمونه محاسبه شده توسط نرم افزار sample power با توان 08/0 و سطح اطمینان 95/0 در مجموع شامل 176 نفر برای جامعه گردشگران داخلی به صورت تصادفی می باشد، برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزار amos استفاده شده است.یافته ها: یافته های این پژوهش نشان می دهد که در ارزیابی ریسک ها از دید گردشگران بازدید کننده از منطقه کویری مرنجاب در درجه اول ریسک مالی و بعد از آن ریسک امنیت و بهداشتی، همچنین در مورد وجه استنباطی از نظر دو بعد تصویر مقصد و رضایت و نقش آن در بازدید مجدد دارای اهمیت می باشدنتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد در واقع وجه استنباطی و بازدید مجدد گردشگران اثر مستقیم بر همدیگر دارند و رضایت گردشگر و تصویر ذهنی به صورت غیر مستقیم مرتبط می باشند.