آن سوی واژه ها، اندیشه های ما: تحلیل گفتمانی چند متن تبلیغ انتخابانی

متن نوشتاری به عنوان یک کانال ارتباطی خاص زبانی حاوی یک سلسله فرایندهای پیچیده است که بین نویسنده و خواننده به وقوع می پیوندد، اگر چه این فرایندها ممکن است به ظاهر ناپیدا به نظر برسند. متن نوشتاری در واقع تظاهر صوری تعاملی است که در آن متکلم و مخاطب علی رغم داشتن فاصله زمانی و مکانی از یکدیگر در شرایطی مشابه ‌با آنچه در ارتباط شفاهی و آنی رخ می دهد درگیر کنشها و واکنشهای ارتباطی هستند، با این تفاوت که در ارتباط نوشتاری نویسنده خود مجبور است بافت ارتباطی را نیز در درون متن بیافریند. در واقع نویسنده با این نحو می تواند دیدگاهها و نیات خود را به طور مستقیم و غیر مستقیم به خواننده ارائه و یا القاء نماید.بیان مستقیم منظور از جانب یک نویسنده به ندرت نیاز به تجزیه و تحلیل کلامی دارد. آنچه حائز اهمیت است این است که نویسنده چگونه بدون به کارگیری اشارات مسقیم، با به کارگیری شیوه های خاص موفق به القا و ارائه آرا و نظرات خویش در زمینه ای بخصوص می گردد. این کار نیاز به تجربه و توانائی بهره گیری موثر و کارآمد نویسنده از ابزار موجود در زبان دارد. علم تحلیل کلام (سخن کاوی) دراستخراج راهبردهای بیانی نویسنده در ابعاد گوناگون اجتماعی، فردی، سیاسی و ... مورد استفاده قرار می گیرد.هدف اصلی این مقاله نمایش شیوه های درک مقصود اصلی نویسنده در ارائه پیام و استخراج الگوهای زیر ساخت معنائی آن به کمک شیوه های رایج در سخن کاوی می باشد. به این منظور سه متن کوتاه منتخب از یک روزنامه کثیر الانتشار داخلی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. هر یک از این متون نوعی آگهی تبلیغاتی برای سه نامزد انتخاباتی هفتمین دوره انتخابات ریاست جمهوری می باشد. دراین مقاله سعی بر این است که جهت گیری مثبت و همدلی نویسنده با یکی از نامزدها و عدم همسوئی قلبی وی با سایر نامزدها- علی رغم فقدان نشانه های آشکار و مستقیم درون متنی - مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد و نشان داده شود که نویسنده برای نیل به این مقصود از کدام شیوه ها و الگوهای زبانی بهره جسته است.