بررسی تاثیر خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربران در اینستاگرام با میانجیگری احساسات مثبت و تعهد عاطفی

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربران در اینستاگرام با میانجیگری احساسات مثبت و تعهد عاطفی می باشد. روش اجرای پژوهش از نظر ماهیت توصیفی – همبستگی و به لحاظ نحوه ی گرد آوری داده ها پیمایشی می باشد، جامعه آماری این تحقیق را مشتریان شرکت مد و پوشاک پارسی مزون می باشند . جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مشتریان حساب اینستاگرام شرکت مد و پوشاک پارسی مزون که اطلاعات دقیقی از تعداد آنها در دسترس نیست. نمونه معادل 385 نفر و روش نمونه گیری در در دسترس می باشد. در این تحقیق به منظور بررسی فرضیات از رویکرد معادلات ساختاری توسط نرم‌افزار ‏pls‏ استفاده ‏شده است. نتایج نشان داد شدت اثر کل خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربر با میانجی تعهد عاطفی و احساسات مثبت برابر 513/0 به دست آمده است و مقدار معناداری برابر 915/12 محاسبه شده است که بزرگ‌تر از مقدار بحرانی t در سطح خطای 5% یعنی 96/1 بوده و نشان می‌دهد تاثیر مشاهده‌شده معنادار است. بنابراین با اطمینان 95% خلاقیت درک شده دارای تاثیر معنی دار بر قصد تعامل کاربر از طریق متغیر های میانجی تعهد عاطفی و احساسات مثبت می باشد.