بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نجفی نیا نسرین
|
|
منبع
|
دهمين همايش ملي مطالعات و تحقيقات نوين در حوزه علوم انساني ، مديريت و كارافريني ايران - 1402 - دوره : 10 - دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران - کد همایش: 02221-85160 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
این مطالعه به بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی است و نحوه گرد آوری داده ها از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرین هستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 80 نفر برآورد شده است. جهت سنجش و گرد آوری داد‌‌ه‌‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده سبز، وفاداری برند سبز و تداعی گرهای سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم تاثیر گذار است و موقعیت نام تجاری سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم موثر نمی باشد.
|
|
کلیدواژه
|
توسعه و مصرف پایدار، بازاریابی سبز، ارزش مبتنی بر مشتری سبز، بازارهای نوپا.
|
|
آدرس
|
, iran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|