بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی برای خرید آنلاین در عملکرد مالی شرکت با نقش میانجی برندسازی (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی تهران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سلیمانی سجاد
|
|
منبع
|
دهمين همايش ملي مطالعات و تحقيقات نوين در حوزه علوم انساني ، مديريت و كارافريني ايران - 1402 - دوره : 10 - دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران - کد همایش: 02221-85160 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با هدف بررسی بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی برای خرید آنلاین در عملکرد مالی شرکت با نقش میانجی برندسازی (مطالعه در شرکت تولید کننده مواد غذایی در تهران) انجام شده است.این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش و ماهیت جزء تحقیقات توصیفی-پیمایشی است. برای سنجش متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی آن به روش محتوایی و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بررسی و تایید شد. جامعه این تحقیق را کارکنان شرکت های تولید کننده مواد غذایی تشکیل می دهند که تعداد 120 نمونه انتخاب شد. از آزمون مدل یابی معادلات ساختاری به روش تحلیل مسیر با استفاده از نرم‌افزار آماری پی ال اس به آزمون فرضیه‌های آماری استفاده شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که استراتژی های بازاریابی برای خرید آنلاین در عملکرد مالی شرکت با نقش میانجی برندسازی تاثیر معنی دار دارد.فعالیت برای یک کاربر شخصی عمدتا شامل جمع آوری اطلاعات در مورد محصولات و خدمات ارائه شده در وب سایت ها و استفاده از آنها هنگام خرید است.
|
|
کلیدواژه
|
استراتژی های بازاریابی برای خرید آنلاین- عملکرد مالی شرکت- برندسازی
|
|
آدرس
|
, iran
|
|
پست الکترونیکی
|
s.solimaney.kourosh@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|