تبیین عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ

هدف از این پژوهش تاثیر عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ می‏باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری کلیه مشتریان رستوران های زنجیره ای الیپی استان کرمانشاه را شامل می‏شود، که با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به‌عنوان نمونه برای نیمه اول سال 1402 انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‏ها، پرسش‌‏نامه‏های استانداری است که در این زمینه وجود دارند. روایی (همگرا و واگرا) و پایایی (بار عاملی، ضریب پایایی مرکب، ضریب آلفای کرونباخ) مدل اندازه گیری حاکی از آن است که مدل از روایی و پایایی خوبی برخوردار است. نتایج حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم‏افزار smart-pls، نشان داد که، نگرش به برند بر قصد خرید، تصویر کشور بر نگرش به برند، تصویر شرکت بر نگرش به برند، تصویر برند بر نگرش به برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. پذیرش فرهنگ در تاثیرگذاری نگرش به برند بر قصد خرید و در تاثیرگذاری تصویر کشور، شرکت و تصویر برند بر نگرش به برند نقش تعدیل گر دارد.