|
|
|
|
تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عبقری لیدا السادات ,روحانی سیدعلی اصغر ,خطیبی نوری شراره ,موسوی سیدمحمدباقر ,صدقی سعید
|
|
منبع
|
دهمين همايش ملي مطالعات و تحقيقات نوين در حوزه علوم انساني ، مديريت و كارافريني ايران - 1402 - دوره : 10 - دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران - کد همایش: 02221-85160 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای می باشد. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندارن تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه 266 نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته در طیف 5 گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشاندهنده پایایی خوب ابزار است. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی دیجیتال، سواد بازاریابی، تبلیغات تجاری، فروشگاه های زنجیره ای.
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran, , iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
sdpnu@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
the impact of the transformation of digital brand literacy on commercial advertisements of chain stores
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|