بررسی مفهومی بازاریابی کارآفرینانه و پایداری کسب و کار در شرکت های کوچک و متوسط
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دیهمی مقصود ,سلطانی چایباغی زهرا
|
|
منبع
|
دهمين همايش ملي مطالعات و تحقيقات نوين در حوزه علوم انساني ، مديريت و كارافريني ايران - 1402 - دوره : 10 - دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی ، مدیریت و کارافرینی ایران - کد همایش: 02221-85160 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف این مقاله مروری بر مقالات فعلی در مورد بازاریابی کارآفرینانه و پایداری کسب و کار می باشد، در عین حال دیدگاه های دانشمندان مختلف در مورد روابط بین این ساختارها را توضیح می دهد. تجزیه و تحلیل جامع مقالات قبلی به منظور کسب بینش بهتر و دانش عمیق در مورد روند مطالعات گذشته مربوط به بازاریابی کارآفرینانه و پایداری کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط (sme) انجام شد. اغلب در مقالات فرض می شود که بازاریابی کارآفرینانه یک استراتژی کلیدی برای هدایت و تعیین پایداری کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط است. بنابراین، برخی از گزاره ها با اشاره به مقالات مورد بررسی، به عنوان مبنایی برای تحقیقات تجربی آینده و بررسی تاثیرات ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر پایایی کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط پیشنهاد شدند. این مطالعه با اشاره به زمینه شرکت های کوچک و متوسط، کمک زیادی به دانش فعلی در مورد پیوندهای بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه، یعنی ایجاد ارزش، پیش کنشگری، شدت ارتباط با مشتری، اهرم منابع و نوآوری) و پایایی کسب و کار ارائه می کند. همچنین این مقاله به شکاف های موجود در مقالات بازاریابی کارآفرینانه و پایایی کسب و کار می پردازد و مسیرهایی را برای مطالعات تجربی آینده ارائه می کند.
|
|
کلیدواژه
|
پایایی کسب و کار، بازاریابی کارآفرینانه، شرکت های کوچک و متوسط
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
szahra9662@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|