بررسی نقش برندینگ شهری در توسعه گردشگری پایدار شهر ارومیه

امروزه شهرها با پیشرفت تکنولوژیکی، افزایش سطح آگاهی و اطلاعات و ارتقا سطح زندگی، در حال تغییرند. یکی از راهکارهای مدیریت شهری جهت پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامه ریزی جهت دستیابی به (برندینگ شهری پایدار) است که باعث معرفی قابلیت های شهر و دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، عواملی چون قطب گردشگری، فضای فیزیکی شهر و... می باشد. در این پژوهش شهر ارومیه به عنوان یک مقصد گردشگری با گونه تاریخی و گردشگری، جهت برندینگ شهری، برای گردشگری پایدار شهری انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه انجام، توصیفی- تحلیلی بوده و روش جمع آوری اطلاعات اسنادی و پیمایشی است. برای شناسایی سایتهای گردشگری ابتدا توانمندیها و جاذبه های گردشگری شهر ارومیه مورد بررسی قرار گرفته و در نهایت مستعدترین سایتها که میتوانند نقش اصلی را در برنامه ریزی های گردشگری ایفا نمایند برای مطالعه انتخاب شده اند. نتیجه این تحقیق ضعف بازاریابی گردشگری و به طبع آن نبود نام تجاری (برند) عمده ترین عامل عقب ماندگی ایران از روند روبه رشد این صنعت در جهان است. در این راستا شهر ارومیه نیز همانند کشور توجه جدی به این صنعت نداشته و به خصوص در امر بازاریابی و ایجاد برند نه تنها سرمایه گذاری کافی انجام نداده، بلکه سیاستهای روشنی نیز تدوین نکرده است.

investigating the role of urban branding in the development of sustainable tourism in urmia

nowadays, cities are changing with technological progress, increasing the level of awareness and information and improving the standard of living. one of the strategies of urban management to progress in the world s competitive market is planning to achieve (sustainable urban branding), which introduces the capabilities of the city and achieves the economic benefits of urban branding, factors such as tourism hub, physical space of the city, etc. be in this research, the city of urmia has been selected and investigated as a tourist destination with a historical and touristic type, for urban branding, for sustainable urban tourism. the research method in this research is applied in terms of its purpose and descriptive-analytical in terms of its method, and the method of collecting documentary and survey information. in order to identify the tourist sites, first, the capabilities and tourist attractions of urmia city were examined and finally, the most suitable sites that can play the main role in tourism planning were selected for study. the result of this research is that the weakness of tourism marketing and the lack of a brand name is the main reason for iran s backwardness in the growing trend of this industry in the world. in this regard, the city of urmia, like the country, has not paid serious attention to this industry, and especially in the matter of marketing and brand creation, not only has it not made enough investment, but it has not formulated clear policies either.