بررسی و تحلیل مولفه های بازاریابی اینترنتی موثر بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی و تحلیل مولفه های بازاریابی اینترنتی موثر بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی بود. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی - همبستگی و از نظر شیوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات میدانی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان گلستان، کارکنان اداره کل گردشگری و تعدادی از گردشگران ورزشی بود. تعداد افراد نمونه با توجه به فرمول کوکران 368 نفر بود. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق پرسشنامه بازاریابی اینترنتی ابراهیم زاده (1393) بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تی تک نمونه ای و نرم افزار spss21 استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که مولفه های مختلف بازاریابی اینترنتی شامل: کیفیت وب سایتها، بنرهای تبلیغانی، مجلات اینترنتی و تبلیغات پست الکترونیکی بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی تاثیر معنادار دارد. با توجه به یافته های تحقیق پیشنهاد می شود مسئولان ورزش استان به منظور توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی از ظرفیت بالای بازاریابی اینترنتی به منظور ترغیب گردشگران استفاده نمایند.

investigation and analysis of internet marketing components affecting the development of sports event tourism

abstract the purpose of this research was to investigate and analyze the components of internet marketing that are effective on the development of sports event tourism. the current research is applied in terms of purpose, and in terms of descriptive-correlation method and in terms of data collection method, it is a field research type. the statistical population of this research included employees of the general directorate of sports and youth of golestan province, employees of the general directorate of tourism and a number of sports tourists. the number of sample people according to cochran s formula was 368 people. the data collection tool in this research was ebrahimzadeh internet marketing questionnaire (2013). in order to analyze the data, a sample t-tech test and spss21 software were used. the findings of the research showed that various components of internet marketing including: the quality of websites, advertising banners, internet magazines and e-mail advertisements have a significant impact on the development of sports event tourism. according to the findings of the research, it is suggested that the sports officials of the province should use the high capacity of internet marketing in order to encourage tourists in order to develop the tourism of sports events.