طراحی مدل برندسازی مقاصد گردشگری ورزشی برتر استان گلستان از دیدگاه گردشگران غیرایرانی مطالعه موردی: مجموعه سوارکاری و جشنواره اسب ترکمن

هدف از این پژوهش طراحی مدل برندسازی صنعت گردشگری جشنواره اسب ترکمن استان گلستان از دیدگاه گردشگران غیرایرانی بود. پژوهش حاضر از نوع توصیفی بود که به روش آمیخته اکتشافی و به شکل تحلیل معادلات ساختاری عملیاتی گردید. در فاز کیفی پژوهش با استفاده از نمونه گیری قضاوتی تعداد 15 نفر از خبرگان شامل پرورش دهندگان و مالکان اسب ترکمن، مدیران صفی هیات اسب سواری و برگزارکنندگان جشنواره اسب ترکمن، بازاریابان ورزشی فعال در صنعت اسب و مدیران آژانس-های فعال در گردشگری در مصاحبه های نیمه ساختاریافته مشارکت داشتند. ابزار پژوهش پرسشنامه مستخرج از فاز کیفی مشتمل برمتغیرهای سیستم حمل و نقل، خدمات بانکداری ارزی، تسهیل در صدور پاسپورت و ویزا، کیفیت اسکان، روحیه مهمان نوازی و تعاملات اخلاقی و امنیت بود. پایایی درونی پرسشنامه در یک مطالعه آزمایشی در جامعه آماری تحقیق به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت (82≤α). نمونه های کمی پژوهش تعداد 85 نفر از گردشگران غیرایرانی شامل پرورش دهندگان و مالکان اسب، داوران، بازاریابان ورزشی و تماشاگران غیرایرانی به روش نمونه گیری هدفمند و دردسترس بود. در نهایت داده ها بر مبنای تحلیل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس در سطح معناداری (05/0≥p) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. بررسی ضرایب مسیر نشان داد که متغیرهای خدمات اسکان، برخورداری از سیستم حمل و نقل مطلوب، خدمات بانکداری و روحیه مهمان نوازی و برقراری ارتباطات صمیمی از بیشترین ضریب تاثیر مسیر برخوردار بودند.

designing the branding model of top sports tourism destinations in golestan province from the point of view of non-iranian tourists case study: equestrian collection and turkmen horse festival

the purpose of this research was to design a branding model for the tourism industry of the turkmen horse festival in golestan province from the perspective of non-iranian tourists. the current research was of a descriptive type, which was operationalized by a mixed exploratory method and in the form of structural equation analysis. in the qualitative phase of the research, using judgmental sampling, 15 experts including turkmen horse breeders and owners, line managers of horse riding teams and turkmen horse festival organizers, sports marketers active in the horse industry and managers of tourism agencies were interviewed. semi-structured ones participated. the research tool was a questionnaire extracted from the qualitative phase, including the variables of the transportation system, foreign exchange banking services, facilitation of passport and visa issuance, accommodation quality, hospitality spirit, and ethical interactions and security. the internal reliability of the questionnaire was confirmed by cronbach s alpha method in a pilot study in the research population (α ≤ 82). quantitative research samples were 85 non-iranian tourists, including horse breeders and owners, referees, sports marketers and non-iranian spectators using a targeted and accessible sampling method. finally, the data were analyzed based on structural equation analysis using amos software at a significant level (p≥0.05). examining the coefficients of the path showed that the variables of accommodation services, having a good transportation system, banking services, and the spirit of hospitality and establishing intimate relationships had the highest coefficient of the path.