اثر تاثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر نیات رفتاری مشتریان نسبت به برندهای ورزشی

هدف از انجام این تحقیق، اثر تاثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر نیات رفتاری مشتریان نسبت به برندهای ورزشی شهرستان علی آباد کتول بود. روش تحقیق این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی می‌باشد که به ‌صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان برندهای ورزشی شهرستان علی آباد کتول در سال 1401 که تعداد 396 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌های تحقیق از پرسش‌نامه‌های دلبستگی عاطفی، ارزش اطلاعات، اثر درک شده، تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید سانچز-فرناندز و جیمنز-کاستیلو (2021) استفاده شد. روایایی و پایایی پرسش‌نامه‌های تحقیق به ترتیب 77/0، 81/0، 79/0 ، 78/0 و 75/0 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از دو روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که دلبستگی عاطفی بر اثر درک شده مشتریان نسبت به برندهای ورزشی، ارزش اطلاعات بر اثر درک شده مشتریان نسبت به برندهای ورزشی، نمود اثر درک شده مشتریان نسبت به برندهای ورزشی بر تبلیغات دهان به دهان مشتریان نسبت به برندهای ورزشی، اثر درک شده مشتریان نسبت به برندهای ورزشی بر قصد خرید مشتریان نسبت به برندهای ورزشی و تبلیغات دهان به دهان مشتریان نسبت به برندهای ورزشی بر قصد خرید مشتریان نسبت به برندهای ورزشی اثر مثبت و معنی‌داری دارد. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می‌شود که صاحبان و فروشندگان برندهای‌ورزشی با شناسایی نیازها، خواسته‌ها و علایق مشتریان، درک خود را از روابط اینفلوئنسرها با سایر کاربران رسانه‌های اجتماعی ارتقا دهند.

the effect of social media influencers on customers' behavioral intentions towards sports brands

the purpose of this research was the effect of social media influencers on customers behavioral intentions towards sports brands in aliabad katul city. the research method of this research is a descriptive correlational type that was implemented in the field. the statistical population of this research is all the customers of sports brands in aliabad katul city in 1401, of which 396 people were selected as a statistical sample. to collect research data, questionnaires of emotional attachment, value of information, perceived effect, word-of-mouth advertising and purchase intention of sanchez-fernandez and jimenez-castillo (2021) were used. the validity and reliability of the research questionnaires were obtained as 0.77, 0.81, 0.79, 0.78 and 0.75 respectively. two methods of descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. the results of the research showed that the emotional attachment on the perceived effect of customers towards sports brands, the value of information on the perceived effect of customers towards sports brands, the effect of the perceived effect of customers towards sports brands on the word-of-mouth advertising of customers towards sports brands, the effect the perception of customers towards sports brands has a positive and significant effect on the purchase intention of customers towards sports brands and the word-of-mouth advertising of customers towards sports brands has a positive and significant effect on the purchase intention of customers towards sports brands. according to the research results, it is suggested that the owners and sellers of sports brands improve their understanding of influencers relationships with other social media users by identifying the needs, desires and interests of customers.