شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری (مطالعه موردی: استان گلستان)

هدف کلی این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری (مطالعه موردی:استان گلستان) با استفاده از رویکرد تحلیل سلسله مراتبی(ahp) می باشد. جامعه آماری این تحقیق را متخصصین(خبرگان) در حوزه گردشگری در استان گلستان تشکیل می دهند. که با توجه به روش پژوهش مبتنی بر تحلیل شبکه‌ای ahp ، 25 نفر از متخصصین(خبرگان) در حوزه گردشگری در استان گلستان ، نمونه آماری این پژوهش را تشکیل داده‌اند. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های مبتنی بر ahp شامل تعیین میزان اهمیت(وزن) هر یک از عوامل اصلی، تعیین میزان اهمیت (وزن) هر یک از عوامل فرعی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داده است که از بین عوامل شناسایی شده، عامل خدمات ابتدایی برند با وزن نسبی 359/0 در رتبه اول و پس از آن عامل زیرساخت‌های برند با وزن نسبی 262/0 در رتبه دوم، و پس از آن عامل ارتباطات رسانه‌ای برند با وزن نسبی 228/0 در رتبه سوم و عامل روابط میان مصرف‌کنندگان برند با وزن نسبی 152/0 در رتبه چهارم اهمیت قرار دارد.

identifying factors affecting tourism branding (case study: golestan province)

the general purpose of this research is to identify the effective factors on tourism branding (case study: golestan province) using the analytical hierarchy (ahp) approach. the statistical population of this research is made up of specialists (experts) in the field of tourism in golestan province. according to the research method based on ahp network analysis, 25 experts (experts) in the field of tourism in golestan province formed the statistical sample of this research. in order to collect information, questionnaires based on ahp including determining the importance (weight) of each of the main factors and determining the importance (weight) of each of the secondary factors were used. the results of the research have shown that among the identified factors, the primary brand service factor with a relative weight of 0.359 is in the first place, followed by the brand infrastructure factor with a relative weight of 0.262 in the second place, and then the communication factor. brand media is ranked third with a relative weight of 0.228, and the relationship factor between brand consumers is ranked fourth with a relative weight of 0.152.